미디어기업의 신사업전략,미디어사업,미디어산업,신사업전략,BTV,iptv

목차

1. 시장 분석
1)국내 경제환경과 방송통신시장
2)방송통신융합시장 전망과 이슈
3)IPTV 시장 확대와 스마트 IPTV로의 진화
4)IPTV 시장 현황

2. Btv 분석
1) BTV의 현황과 전략
2) BTV의 SWOT 분석
3) BTV의 STP 분석
4) BTV의 3C 분석

3. 신사업 개요
1)기획의도
2)목적
3)사업내용
4) 수익창출 방안
5) 마케팅

본문내용

2013년 국내경제는 글로벌 경기침체의 영향과 930조를 돌파한 가계부채, 부동산 침체 등으로 전체적인 저성장 기조 속에 실물경제가 위축되었으며, 청년층 고용감소와 5~60대 자영업 고용 증가로 인해 노동시장의 질적 저하가 우려되고 있다.
이러한 시점에서 국내총생산(명목GDP)의 5% 이상을 차지하는 방송통신산업은 불안정한 국내경제의 충격흡수재의 역할과 경제 활성화의 도약판 역할을 할 것으로 기대되고 있다. 대내외 어려운 환경 속에서 2013년 방송통신시장은 전년 대비 3.9% 성장해 그 규모가 69.4조 원에 이를 것으로 예상된다. 금액으로는 ‘12년대비 2.6조 원의 성장이 기대되며, 이 중 1.4조 원이 방송통신융합서비스 에서 창출될 것으로 전망된다.

<중 략>

SK브로드밴드의 BTV는 IPTV를 사용하는 고객들의 니즈를 만족시키기 위해 1시간 이내 방송 업데이트 약속제와 클라우드 스트리밍 방식의 고사양 게임 제공(고성능 서버에 SKP의 셋톱 가상화 기술을 적용하여 기존 셋톱박스로도 퀄리티가 높은 게임 서비스 제공), 독점콘텐츠 유치를 택했다. 독점 콘텐츠로는 대표적으로 24시간 키즈 채널인 ‘ch. B 키즈’를 론칭해 뽀로로 시즌4와 라바2 등 인기 애니메이션을 독점적으로 제공하고 있다. 또한 오픈TV 서비스를 통해 대학생동아리에서 제작한 영상 등 시청자가 직접 제작한 영상을 서비스하고 있다. 또다른 전략은 , N-screen 서비스 등 모바일 IPTV인 ‘Btv 모바일’의 경쟁력을 강화하여 TV 외의 단말로부터의 고객 접근 유도하는 것이다.

<중 략>

IPTV 서비스 시장은 2008년 천 억 원대 규모에서 지속 성장하여 2013년에는 5년 만에 1조원이 넘는 시장이 될 것으로 전망되는 무한한 가능성이 엿보이는 시장이다. 또한 한국 IPTV 가입자 수는 세계 4위로, 주요 OECD 국가 가운데 한국이 가장 높은 증가율을 보이고 있다. 그러나 SK브로드밴드의 BTV는 현재 여러 위협에 시달리고 있다. 미비하던 스마트TV 시장의 성장으로 IPTV시장의 비약적인 성장세에 타격을 가져 올 우려가 있으며 토렌트 등의 다양한 인터넷 무료다운로드 서비스이다. 그렇기 때문에 이와 경쟁할 BTV만의 독자적이고 특별한 콘텐츠 확보가 중요한 시점이다.

참고자료

· 없음