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페이스북을 중심으로 살펴 본 소셜 미디어PR

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최초등록일 2014.09.29 최종저작일 2013.11
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페이스북을 중심으로 살펴 본 소셜 미디어PR
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    목차

    1. 변화하는 PR시장
    2. 소셜 미디어의 개념
    3. 소셜미디어와 PR
    4. 소셜 미디어의 미디어적 특성과 PR과의 상관관계
    5. 공식 기업PR계정 운영률 1위의 페이스북
    6. 비즈니스 플랫폼으로 진화하는 페이지
    7. 페이스북 페이지를 활용한 PR광고
    8. 소셜 미디어를 활용한 PR의 미래
    9. 참고문헌

    본문내용

    변화하는 PR시장
    디지털과 모바일 기술의 발전에 따라 커뮤니케이션 방식에 일대 혁명을 일으키고 있는 소셜 미디어는 신문, 방송 등 전통적 매체 중심의 PR에도 지각변동을 가져오고 있다. 물론 아직도 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 미디어가 주류를 이루고 있지만 일부 매체에서는 언론 PR 중심의 홍보대행사는 점차 사라지고, 소셜 미디어, 인터넷 PR을 위주로 한 PR대행사들이 급격히 성장하고 있다고 보도했다.(강미혜, 2012) 이는 중앙집권형 권력관계를 가진 일반 미디어에 비해 소셜 미디어는 분산형(네트워크형) 권력관계를 가지고 있고, 일방적이고 수직적인 일반미디어의 커뮤니케이션 형태에 비해 쌍방적이고 수평적인 소셜 미디어의 커뮤니케이션 형태, 또 필요할 때에만 공중과 관계를 확립하는 일반 미디어에 비해 시시 때때로 공중과 관계를 확립하는 소셜 미디어의 커뮤니케이션 패러다임적 차이에서 오는 현상이라고 볼 수 있다.(박성호, 2010) 특히 2010년부터는 트위터, 페이스북 등 해외의 소셜 미디어가 스마트폰의 보급과 함께 국내에서도 확산되기 시작하여 기업의 활동에 영향을 미치기 시작하여 특히 PR분야에 일대 혁명을 가져오고 있다.(최영택·김상훈, 2013)

    <중 략>

    소셜 미디어를 활용한 PR의 미래
    소셜 미디어는 광고, 홍보 서비스와 연계되면서 부와 권력을 창출하는 새로운 도구로 정착되고 있다. 특히 소셜 미디어의 속보성은 소비자들에게 ‘권력’을 부여하고 있다. 세계 100대 기업 중 79%가 소셜 미디어를 홍보활동에 활용하고 있으며 대부분의 국가 기관들도 이러한 홍보효과에 지대한 관심을 보이고 있다.

    참고자료

    · 강미혜.「The PR - 홍보대행사가 사라진다」. 2012. 3
    · 최영택·김상훈.「소셜미디어(SNS)를 활용한 기업의 PR활동에 관한 연구」. 2013
    · 박성호.「인터넷 소셜미디어의 PR패러다임과 공공부분에서 활용방안 고찰」. 2010
    · 박성호.「인터넷 소셜미디어의 매체적 특성과 PR영역에서 활용방안」. 2011
    · 김준·김정곤.「한국형 소셜미디어 마케팅」. 2012. 정일
    · 구창환·최문규·정단비.「페이스북 비즈니스」. 2011. 더숲
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