마케팅 보고서 (아이섀도화장품)

목차

Ⅰ.회사소개
1.회사명
2.회사개요
3.회사정보
4.회사로고

Ⅱ.Item 및 협력업체 소개
1. 아이섀도 소개
2. 아이섀도 선정동기
3. 협력업체

Ⅲ.국내·해외시장 환경조사
1.국내시장조사
2.해외시장조사

Ⅳ.전략적 분석
1.경쟁회사분석
2.SWOT 분석

Ⅵ.마케팅
1.STP전략
2.4P 분석

본문내용

Ⅰ.회사소개
1.회사명: 뷰티마루(beauty maru)
뷰티는 영어로 아름다움을 뜻하고 마루는 꼭대기, 정상이라는 순 우리말 로서 아름다움을 극대화 시켜 드리겠다는 마음을 나타내기 위하여 이름을 짓게 되었습니다.
2.회사개요
회사명 뷰티마로로 주로 화장품 생산 판매 회사로 주 생산품으로는 색조화장품 등이 있습니다. 설립 예정지는 수도권과 지방의 교통요충지 역할을 할 수 있는 천안입니다.
3.회사정보
- 대표자 :
- 연락처 :
- 주소 :
4.회사 로고
Ⅱ.Item 및 협력업체 소개
1. 아이섀도 [eye shadow] 정의
눈 위 눈꺼풀에 칠하여 눈매를 돋보이게 하는 색조화장품이다.

<중 략>

자외선 기능이 있는 제품이며, 단색으로만 구성 되어 있는 것과 음양의 효과를 줄 수 있도록 세가지 색상으로 구성 되어 있어 소비자가 자신이 필요로 하는 구성으로 능동적으로 소비 할 수 있고 깔끔하고 심플한 다지인을 채택, 한 손에 잡을 수 있는 크기로 휴대하기 편한 것으로 인식 되어 진다.
“너는 언제 어디서나 아름답다.” 라는 광고문구로 회사의 이미지를 아름다움 추구로 구축하고 소비자에게 어필한다.
2. 4P 분석
PRODUCT
자외선 기능도 있는 아이섀도 이며 필리핀뿐만 아니라 우리나라에서도 제품의 많은 수요를 기대 한다.
디자인은 심플하게 하고 회사의 로고와 조화를 이루는 디자인으로 한다. 또한 용기는 한 손에 집을 수 있는 크기로써 동그랗고, 뚜껑 안쪽에 거울을 부착한다.
PRICE
너무 낮은 가격은 좋지가 않다. -> 저가이미지를 심어줄 수 있음.
하지만, 경쟁사인 스킨푸드의 중저가 가격과 mac의 고 가격에 맞서기 위해서 알맞은 가격으로 한다. 그러기 위해서는 제품 출시하기 전 쇼핑몰, 놀이동산 등을 돌아다니며 가격을 조사 한다.

참고자료

· 국회도서관, 학위논문, 여대생의 메이크업제품 구매행동과 성향에 관한 연구, 김나경, 2010,
· 머니투데이, ‘화장품 이번에 색깔전쟁’, 2012.04.12 검색날짜: 2012.12.09
· ‘바이오 랜드’ (www.biolandkorea.com) 검색날짜:2012.12.10