대형마트의 발전과정 보고서 20년 역사 되돌아보며, 현재와 미래의 발전방향 모색

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 대형마트 발전과정 시기구분
1. 도입기 –1993년~1996년 ‘국내 최초의 대형마트 이마트 창동점을 중심으로’
2. 성장기 –1997년~2008년
3. 성숙기 –2009년~현재

Ⅲ. 대형마트가 나아갈 방향 모색
1. 메인타겟의 확대 –베이비 부머를 중심으로
2. PB상품의 자체 개발 확대와 다양화
3. 채널 및 포맷 다변화 역량 강화 요구

Ⅳ. 맺는 말

Ⅴ. 출처(Refrence)

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
1993년 처음, 이마트 창동점을 시작으로 국내에 첫 선을 보인 새로운 업태인, ‘대형마트’는 어느덧 20년의 역사를 갖게 되었다. 20년 동안 대형마트는 대한민국의 유통혁신을 이루어냈고, 소비자들의 쇼핑스타일을 바꾸어놓을 정도로 급성장했기 때문에, 비교적 짧은 기간 내에 한국유통의 중심업태로 자리 잡았다고 평가할 수 있다.
이렇듯 한국유통에 있어 중요한 역할을 한 대형마트를 조사하는 것은 유통관리 과목을 배우는 우리들에게 있어, 그 20년의 역사를 되돌아보고 현재의 상황을 평가함으로써 한국 유통산업의 환경변화를 가늠할 수 있는 기회가 된다고 생각한다. 3조는 대형마트의 20년 역사를 크게 세 시기 [태동기(도입기) 1993~1996년 성장기 1997~2008년 성숙기 2009년~현재] 로 구분하여 각 시기마다의 발전과정과 특징을 그 시기에 나왔던 광고인쇄물, 전단지, 신문기사등과도 연관시켜 서술하고자 한다. 이는 수업시간 2장에서 배운 소매수명주기(Retail Life Cycle)를 대형마트에 적용해 본 것으로 각각의 단계(시기)를 나눈 기준은 크게 매출 성장률 외부환경의 변화이다.

<중 략>

첫째로 메인타겟을 기존의 30~40대 주부에서 보다 확대시켜야 한다는 것이다. 그중에서도 50대 이상 노령층에 주목해야 할 필요가 있다. 최근 50~60대 ‘베이비부머’ 세대(1963~1955년생)가 소비 주도계층으로 떠오르고 있기 때문이다. 50세 이상 인구는 2012년 전체 인구의 약 32%를 차지했으며 매년 그 비중이 1%포인트씩 높아질 전망이다. 부동산 경기 악화라는 현실을 감안하면 해당 연령층의 소비 활동은 줄어들 가능성이 높으나, 생필품의 경우 자산가치 하락의 영향을 거의 받지 않고, 의류 및 생활용품 등은 가격에 민감한 합리적 쇼핑이 대세여서 50대 이상 연령층은 대형마트의 주 고객층으로 자리 잡을 전망이다. 실제로 한국체인스토어협회에 따르면 2012년 대형마트 전체 매출에서 50대 이상 고객이 차지하는 구매 비중은 약 34%로 2011년보다 11%포인트 높아졌다. 따라서 건강용품 및 시니어 용품 확대 등 시니어층을 대상으로 한 마케팅의 강화가 요구된다.

참고 자료

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`삶의 질` 확 바꾼 대형마트 20년,‘ 2013-11-08 15, 매일경제, 손동우 기자/이유진 기자
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대한상공회의소 유통정보db, http://retaildb.korcham.net