월마트의 국제경영활동

소개

월마트의 국제경영활동 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) Wal-mart란?
2) 선정이유

Ⅱ. Wal-mart의 국제경영활동
1. 경영전략
1) Wal-mart의 경영전략
2. Wal-mart 해외진출
1) 해외진출 성공사례
2) 해외진출 고전사례
3) Wal-mart 한국에서의 실패

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) Wal-mart란?
미국 최대의 할인매장. 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 "우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)"와 "고객의 만족을 보증합니다"라는 슬로건을 내걸었다.
처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출점은 대상권인 도시에 비해 경쟁이 거의 없는 지역으로의 진입을 의미하는 것이었기 때문에 오히려 월마트가 급속한 체인망 확대를 통해 급성장을 할 수 있었던 배경이 되었다.
월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화 실현, 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화를 적절히 연계하였고, 컴퓨터시스템 등 신기술을 적극 도입하여 지속적인 성장을 누려왔다

<중 략>

또한 창고형 매장은 상품 수도 현저히 적고, 게다가 묶음으로만 파는 형식이다. 미국에서는 한 주를 생활할 물품을 구매하기 때문에 묶음을 한꺼번에 구매하는데 한국 주부들은 식사 준비를 위해 좋은 식료품을 갖춘 데를 먼저 찾고, 그날그날 장을 보는 경향이 강하기 때문에 김대식 신세계 홍보실 과장 曰
창고형 매장은 한국 주부들에게 맞지 않았다.
② 월마트 vs 이마트
이마트는 월마트와 닮았다. 이름부터 비슷하다. 월마트, 이마트 모두 핵심 구호는 ‘Everyday Low Price’다. ‘매일매일 항상 싸게 판다’는 뜻으로, 대량 구매를 통해 최저 가격으로 제품을 공급해 고객들을 끌어들이겠다는 전략을 갖고 있다.
이 둘은 닮았으되 다르다. 전면에 내세운 구호나 한 나라 유통업의 절대 강자로 자리매김한 겉모양을 벗겨내고 나면 질적인 몇몇 차이점을 발견할 수 있다. 월마트에는 식품 코너가 아예 없거나 있어도 의미 없는 비중이다. 이마트 매장에서는 채소를 비롯해 식품 비중이 절반가량을 차지하는 것에서 큰 차이를 보인다.

참고자료

· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=70869&cid=2509&categoryId=2509
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20140325000767&md=20140328005415_BK
· http://blog.naver.com/jyryu1963?Redirect=Log&logNo=110181111337
· http://blog.naver.com/urkevin?Redirect=Log&logNo=80008813071
· Kotra, "기업에 공유가치를 입혀라“ : 창조경제를 만든 해외기업의 CSV 사례(2013)
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9B%94%EB%A9%95%EC%8A%A4
· 2012년 7월 9일 시사IN '월마트가 독일에서 두 손 든 이유‘ 이종태 기자
· 2010년 7월 23일 경제 8면 중앙일보 “왜 ‘실패학’인가? 실패에서 배우는 기업 경영”월마트 이준연 이사
· 2005년 5월자 ForbeKorea "한국에서 고전하는 유통 공룡“ 이임광 기자
· 2011년 11월 1일 리테일매거진 ‘경기불황 없고 창고형 매장이 다시 뜬다’ 윤은영 기자
· 김대식 신세계 홍보실 과장 曰
· 서용구 숙명여대 교수(경영학부) 曰
· 2006년 6월 22일 한겨레21 표지이야기 ‘다르지만 닮은 이마트와 월마트’ 김영배 기자
· 2004년 3월 25일 헤럴드경제 ‘가장 사랑받은 유통기업은 어디?’ 박수진기자
· 2004년 4월 2일 매일경제
· 2014년 3월 31일 보스톤코리아 ‘월마트, 최저가 보상’ 김현천 기자
· 워싱턴한인식품주류협회 제공
· 2012년 9월 26일 코리아리얼타임 ‘월마트, 인도 소매업계 진출할 계획’