DIADORA 기업소개, 해외진출

목차

1. DIADORA 기업소개
2. DIADORA의 핵심역량
3. DIADORA의 한국시장 진출 전략
4. DIADORA의 한국시장 진출 결과
5. DIADORA의 한국시장 실패원인과 분석
6. 현재 DIADORA의 개선방안 및 과제

본문내용

1948년 이탈리아 트레비소 지역에서 탄생한 65년 전통의 글로벌 스포츠 브랜드로, 전 세계 70여개 국가에 진출하였다.
70년대 윔블던 연 5회 우승에 빛나는 테니스의 전설 ‘비외른 보리’, ‘ESPN'의 위대한 선수 50인에 스포츠 레전드급 선수를 공식 후원을 통해 명성을 알린 디아도라는 현재 이탈리아 SERIE-A, 트루 드 프랑스 등 세계 최고의 스포츠 경기의 REFEREE 및 선수를 후원하고 있습니다.

<중 략>

1990년대 ‘98프랑스월드컵’이후 월드컵 열기에 힘입어 한국시장 내에서‘비앤엠’라는 중소 기업과 라이센스 계약을 통한 한국시장 진출.
⇨ 스포츠웨어를 비롯한 신발과 용품 등 다양한 상품들을 국내 생산하고 있는 비앤엠은 유통망에 있어 기존 스포츠 브랜드와 차별화된 영업 전략을 전개 하는 회사이다.

참고 자료

없음