베비언스 해외진출과 제품설명

목차

1. 제품설명
2. 중국시장 선정이유
3. SWOT 분석
4. 목표설정
5. STP전략
6. 4p전략
7. 결론&향후

본문내용

"베비언스"라는 제품은 액상분유이다.
기본의 분말이 아닌 제조되어 있는 분유이며, 퍼니스트니플이라는 젖꼭지를 끼워 바로 사용할 수 있는 제품이다. 퍼니스트 니플로 바로 사용이 가능하다는 편리성과 더불어 액상분유만의 특징으로는 전문가가 직접 제조한 영양설계라는 점이다.
태아기와 영아초기, 태어난 후 6개월, 걷기 시작 후 이렇게 3단계로 나누어 아이의 두뇌, 영향균형, 성장발육에 맞는 영양 설계를 하여 영아의 부족이나 영양의 과다를 우려하지 않아도 된다.
중국시장 선정이유 :
2012년 흑룡의 해로인하여 용을 신성한 동물로 숭배하는 중국인들에게는 베이비붐이 일어났다. 용띠 베이비붐으로 인한 출산율 증가로 유아용품의 시장규모는 1조 위안이 넘었으며, 중국의 신생아 출산 수는 매년 2000만명 정도이고 2012년 현재 신생아수는 1억800만 명 이다. 한 자녀 정책에도 불구하고 중국의 올해 출산율은 지난해 대비 5%가량으로 늘어날 것으로 전망되어 진다.

<중 략>

현재 중국의 신생아수는 1억 800만 명으로, 용띠 베이비붐으로 인한 출산율 증가로 인해 산부인과 등 시장규모 1조위안 넘는 현황으로는 산부인과와 산후조리원의 규모가 앞으로도 매우 커질 것이라고 기대한다. 따라서 산부인과, 산후조리원과의 연계로 여러 산모들에게 권할수 있도록 만들어, 산모들에게 3일간의 체험을 할수있는 샘플을 나눠주어, 판매까지 가능한 형식으로 제품을 홍보할수 있도록 전략을 세울것이며, 인터넷 배너로 홍보 또한 가능하게 할것이다. 또한 중상위계층을 잡기위한 백화점에서도 산모를 위한 여러 정보가 담긴 책자와 함께 무료 1병씩 무료 체험 기회를 제공하며 상담을 할수 있도록 구축할것이며, 요즘 이슈되고 있는 반려견을 위한 유명 연예인의 사진 전시회 같이 유니세프와 연계하여 세계아동을 돕기위한 후원할수 있는 전시회, 박람회등을 베비언스 이름으로 홍보하여, 브랜드를 많은 사람들에게 인지시킬수 있는 홍보 방법을 설정할 것이다.

참고자료

· 없음