기아자동차 SOUL 혁신전략 [마케팅]

소개

기아자동차 SOUL의 혁신전략에 대한 자료입니다. 도움이 되었으면 합니다.
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CUV의 선구자인 기아자동차 SOUL이 혁신적인 제품전략을 통하여 어떻게 새로운 시장을 개척하였는지를 분석하고 있다. 지금까지 대부분의 자동차 제조업체들은 전통적인 시장세분화 기준에 치중하여, 여러 소비자 계층들을 동시에 만족시킬 수 있는 신제품 개발의 기회를 놓치고 있었다. 기아자동차 SOUL은 여러 소비자 계층을 만족시킬 수 있는 제품에 대한 기회를 포착하고, 기존 소비자 계층별 가치를 통합적으로 제공하여 새로운 시장을 열었다.
어떤 방식으로 기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품 전략을 세우고 블루오션 개척을 계획하여 위기를 극복했는지 정리해보았다.

목차

1. 기아자동차에 찾아온 위기 [2000년 이후 지속적인 시장점유율 하락]

2. 위기 극복의 필요성

3. 디자인 경영을 선택하다

4. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척

5. SOUL 개발시 고려사항
5-1 다양한 차급으로 인식
5-2 튜닝에 대한 소비자들의 니즈

6. 소울의 혁신성
6-1 디자인 혁신성
6-2 국내 CUV 차종의 시초
6-3 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시
6-4 기능적 혁신성

7. SOUL의 출시전략
7-1 시장세분화
7-2 타겟팅
7-3 포지셔닝
7-4 마케팅 전략

본문내용

기존에 출시된 차종과 다른 차별적 외관인 박스카 형태 CUV 차량 개발
차량과 단순경쟁이 • 아닌 새로운 차종시장을 개척
• 국내에 존재하지 않았던 새로운 서비스 제공
기존에 출시된 차종과 다른 차별적 외관인 박스카 형태 CUV 차량 개발
디자인 + 서비스 면에서 혁신적 시도
디자인 혁신은 차별화를 통해
매출 및 수익 증진
+
브랜드 이미지 제고
+
브랜드 가치 증대
• 기존 차량과 단순경쟁이 아닌 새로운 차종시장을 개척
• 국내에 존재하지 않았던 새로운 서비스 제공

<중 략>

타겟팅 Targeting
영트랜드세터 Young Trendsetter 의 특성
라이프스타일 측면
개성이 뚜렷하고 유행 및 트랜드에 민감한 고객층
자신들이 만족할만한 활동을 하는데 아낌없이 투자
집이나 차 등의 개인 생활공간을 다양한 장치와
시설로 꾸미고 자신의 삶을 표현하는데 적극적
혁신적인 스타일의 제품을 선호
새로운 트랜드 수용성이 높은 얼리 어댑터 성향
서브타겟 고객층
활동적인 야외 활동을 선호하며
나이에 구애 받지 않고 젊은 트랜드를 선호하는 중년층

참고자료

· 없음