맥도날드 경영분석, 맥도날의 위기극복전략, 맥도날드의 부활

목차

1. 일반 환경 분석
(1) 기술적 환경
(2) 사회/문화적 환경

2. 산업 환경 분석
(1) 기존기업간의 경쟁 (가격전쟁)
(2) 잠재적 진입기업의 위협 (포화시장)
(3) 대체품의 위협 (다양한 대체품의 등장)
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력

3. 맥도널드의 위기극복전략
(1) 건강메뉴 추가, 소비자 선택권 확대
(2) 저가격 정책
(3) 사회적 책임 인식과 함께한 광고
(4) 매장의 신설보다는 기존 매장의 관리에 중점
(5) 다민족 마케팅(ethnic marketing)전략 실시

4. 전략통한 성과

5. 결론

본문내용

1. 일반 환경 분석
(1) 기술적 환경
-대중매체의 발전
대중매체의 발전으로 맥도날드는 막대한 광고비를 사용하여 맥도날드를 알려왔다.(침투성 광고는 맥도날드가 팽창하는데 유리한 조건을 제공하고 있다) 그러나 맥도날드는 캐릭터인 로날드(Ronald)를 이용한 광고 및 프로모션, 디즈니(Disney)와 함께하는 프로그램, 각종 영화와 TV 프로그램에서의 PPL 광고 등을 어린이 대상으로 진행하여 논란되었으며 맥도날드에 대한 적대적인 분위기를 형성하는데 영향을 미쳤다.
(2) 사회/문화적 환경
-웰빙 추구의 사회적 분위기

<표-3> 맥도날드 비판 포스터

건강한 삶에 대한 욕구가 점점 증대되어가는 사회분위기 속에 패스트푸드가 고칼로리, 고지방, 고염분 식단으로 건강에 악영향을 끼치는 사실이 크게 대두되었다. 맥도날드는 패스트푸드의 건강에 대한 악영향 때문에 런던그린피스의 비판을 받고, 2002년의 비만소송 등에 휘말렸다.

<중 략>

2. 산업 환경 분석
(1) 기존기업간의 경쟁 (가격전쟁)
미국시장에서 맥도날드는 햄버거 시장에서 43%라는 압도적인 점유율을 보유하고 있으며 주요 경쟁업체인 버거킹(점유율 18%), 웬디스(점유율 13%), 하디스(점유율 4.5%), 잭인 더 박스(점유율 4.4%) 등을 주시하고 있다.
차별화 정도가 낮고 전환비용이 높은 패스트푸드의 특성과 함께 패스트푸드 산업의 성장률이 떨어지면서 기존기업간의 경쟁이 심화되기 시작했다. 또한 세계화에 따라 다국적 패스트푸드 업체와 세계 각국의 다양한 패스트푸드 업체가 경쟁을 벌이는 상황이 되어 2000년대에 많은 패스트푸드 업계의 경쟁은 과열되었다.
여러 사회적 이유들로 2002년 패스트푸드 업계가 난항을 겪고 있을 때 경기 불황에 맞춰서 가장 먼저 신 메뉴를 내 놓았던 것은 버거킹이었다. 버거킹은 2002년 9월 치즈버거 등 11개 메뉴를 99센트 가격에 내놓았고, 그에 대응하여 맥도날드는 바로 8개 품목의 1달러 메뉴를 개발해서 점포에 놓았다. 특히 맥도날드의 더블치즈버거는 패티가 두 개나 들어있는 1달러짜리 메뉴였다.

참고자료

· 논문 : 맥도날드의 확산과 반대운동. 김종덕. 경남대 Waco, Texas
· “TREASURE HUNT”, Michael J. Silverstein, John Butman 지음, 보스턴컨설팅 그룹
· 기사 : 우린 탄산음료가 아닌 자본주의를 마신다, 홍은택 , Ohmynews 2004. 8. 26.
· 미국 내 히스패닉인구 영향력 증대 워싱턴 로이터.AP=연합뉴스
· http://www.higoodday.com/detail.php?number=13773&thread=01
· 히스패닉 계 구매력 증가 전망에 더욱 희망적2003.06.02
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?ctg=1&Total_ID=75579
· 맥도날드 `다민족 마케팅` 불황에도 매출 높였다. 한국경제. 07.12
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010071245111
· 맥도날드가 톱 브랜드 .. 美 브랜드 위크誌 선정. 2002.06.20. 권순철
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=015&aid=0000520756