[ 위메프 마케팅전략 분석보고서 ] 소셜커머스 위메프 기업분석과 마케팅(SWOT,4P,STP)전략분석및 위메프 새로운 마케팅전략 제안

소개글

[ 위메프 마케팅전략 분석보고서 ] 소셜커머스 위메프 기업분석과 마케팅(SWOT,4P,STP)전략분석및 위메프 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 소셜커머스 개념분석
1) 소셜커머스 현황분석
2. 위메프 WEmakePRICE
1) 위메프 기업선정배경
2) 위메프 기업소개
(1) 위메프 기업연혁
(2) 위메프의 특징
(3) 위메프의 경영이념

Ⅱ. 본론
1. 위메프 마케팅전략분석
1) STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2) 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3) SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

Ⅲ. 결론
1. WEmakePRICE의 분석에 대한 결론
1) 이승기·이서진의 싸다 '절⦁대⦁우⦁위 캠페인’
2) ‘무조건 5% 적립’ 과 ‘소셜 최저가 보상제’ 행사
3) 파격적인 포인트 적립 ‘블랙 프라이스’
4) 블라인드 딜
5) 기업 내부 문화 개선
2. WEmakePRICE에 필요한 마케팅 전략제안
1) 확실한 경쟁우위를 확보 할 수 있는 소규모 마케팅
2) 위메프만의 차별화되고 지속적인 마케팅 전략

Ⅳ. 참고자료

본문내용

소셜 커머스(Social commerce)는 소셜 미디어(SNS)와 온라인 미디어를 활용하는 전자상거래의 일종으로 소셜 커머스라는 용어는 야후에 의해 2005년에 처음 소개되었다.

* 소셜 링크형 : 전자상거래 사이트에 페이스북이나 트위터 등과 같은 SNS로 이동할 수 있는 (버튼 형식의) 링크를 제공하는 방식

* 소셜 웹형 : 웹링크 뿐 아니라 전자상거래 사이트에서 이루어지는 구매, 리뷰 등 소비자의 행동이 소비자의 SNS에 자동으로 반영, 사이트 내에 소셜 네트워크의 기능이 구현되는 형태

* 공동구매형 : 제품별로 정해진 최소 구매 수량이 달성될 시 할인혜택을 제공하는 방식으로 지난 ‘08년 세계 최대 소셜커머스 기업(美) Groupon(그루폰) 설립 이후 전 세계적으로 공동구매형 소셜 커머스 붐이 발생

* 오프라인 연동형 : 오프라인 공간을 SNS에 연결시키는 형태로 오프라인에서 스마트폰 등과 같이 네트워킹이 가능한 단말기(디바이스)를 이용하여 위치기반 서비스 등을 활용, 소셜 네트워크와 연결하는 유형
이는 제품정보 등에 대한 사용자의 평가나 공유 목록 같은 온라인 협업 쇼핑 도구의 집합을 설명하기 위해서였다. 소셜 커머스는 크게 소셜 링크형, 소셜 웹형, 공동구매형, 오프라인 연동형의 네가지로 분류할 수 있다.

2008년에 그루폰이 설립된 이후 전 세계적인 공동구매형 소셜 커머스 붐이 일어났다. 이후 대한민국에서 티켓몬스터, 쿠팡, 위메이크프라이스 등이 생겨 났다.

참고 자료

위메프 홈페이지 http://www.wemakeprice.com
위메프 기어블로그 http://company.wemakeprice.com
위메프 착한 마케팅 통했다, 그린경제, 2013.06.10.
3년만에 다시 1위 탈환한 위메프, 그 비결은 , 이데일리, 2014.03.05
뉴스 토마토 위메프 윤리기업거듭/ 신문기사 2013.10.14.
소셜 커머스 페이스북 운영 방식과 전략분석 (위메프VS티몬)
몸집커진 위메프 지난해 헛장사…영업손실 5배 껑충, NEWS1, 2014.04.15
http://blog.uxkorea.com/451