‘GET IT BEAUTY’를 통해 바라본 화장품 산업

소개

GET IT BEAUTY를 분석하고 GET IT BEAUTY 통해 화장품 산업의 전망에 대해 작성했습니다.
단어 설명을 위한 각주가 있습니다.
열심히 쓴 만큼 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 화장품산업과 'GET IT BEAUTY'

2. ‘GET IT BEAUTY’로 인한 매출 효과-블라인드 테스트

3. 'GET IT BEAUTY'의 PPL

4. ‘GET IT BEAUTY’를 통해 바라보는 화장품 산업의 동향

본문내용

2. ‘GET IT BEAUTY’로 인한 매출 효과-블라인드 테스트

'GET IT BEAUTY‘에서 가장 핫이슈가 되는 포맷은 블라인드 테스트이다. GET IT BEAUTY’에서 진행하는 블라인드 테스트는 제품 선정부터 평가까지 협찬 없이 진행되는 신뢰성 높은 코너로 이 테스트를 통해 소비자들은 직접 구매하지 않아도 여러 제품들과 그 특성을 알 수 있어 선택의 폭이 널어지고 뷰티제품 업체들은 여러 번의 TV광고보다 더 효율적으로 제품의 홍보를 할 수 있게 된다.
‘GET IT BEAUTY’의 블라인드 테스트에서 가장 눈여겨볼 부분은 고가의 화장품들보다 성능이 더 좋은 저가 화장품 브랜드들의 대중성이 높아진 점이다. ‘GET IT BEAUTY’를 진행하는 유진의 책에 소개된 모 브랜드의 프라이머는 블라인드 테스트에서 1등을 차지했지만 5개의 제품 중 2번째로 가격이 저렴했다. 위의 사진에서도 1위와 2위의 제품이 랑콤의 제품보다 5만원에서 6만원까지 가격차가 나는 것을 볼 수 있다. 이처럼 성능은 비슷하거나 더 뛰어나면서 훨씬 합리적인 가격 때문에 나 자신과 주위 사람들 또한 블라인드 테스트 1위 제품을 여럿 사서 사용하고 추천한다. 또한 10대 학생들은 품질이 비슷하다면 저가 브랜드의 화장품을 선호한다고 얘기하는 논문이 있는데 이러한 연구결과는 10대들이 ‘GET IT BEAUTY’의 블라인드 테스트를 볼 때 받을 영향력을 보여준다고 생각한다. 또한 화장품은 기초의 경우 피부트러블을, 색조의 경우 얼굴과 맞는 색상을 고려하여 선택하기 때문에 계속해서 비슷한 제품을 구입할 가능성이 높으므로 블라인드 테스트에서 좋은 결과를 받은 화장품은 높은 판매율을 유지할 거라 예상된다.
이러한 블라인드 테스트의 효과는 상당하다. 소비자가 직접 제품을 평가하기 때문에 400%까지 매출이 신장한 제품이 존재할 만큼 폭발적인 반응을 보인다. 어떤 브랜드의 파운데이션은 블라인드 테스트에서 1위로 선정된 후 전 월에 비해 한 달간 매출이 2배 이상 올랐고 다른 브랜드 또한 방송을 보고 찾아오는 손님이 늘었다고 말했다. 한 30대 여성은 “화장품을 구매할 때도 겟잇뷰티 블라인드 테스트를 참고해 고르기도 한다.”고 인터뷰하였다.

참고자료

· 유진, 『유진‘s 겟잇뷰티=Eugene's get it beauty』, 페이퍼북, 2011
· 비아이알 리서치 그룹, 『(2012) 화장품 산업과 기술개발 동향』, BIR, 2012
· 김보람, 「저가 화장품의 현황 및 구매행동에 관한 연구=(A) Study on the low-price cosmetics actual use 무 purchase behavir of teenagers」, 성신여자대학교, 2011
· 'GET IT BEAUTY' 홈페이지(http://getitbeauty.interest.me/getitbeauty),