BMW 성공전략과 한국진출, 마케팅

목차

1. BMW 선정이유
2. BMW 소개 및 연혁
3. BMW 환경분석
4. BMW SWOT 분석
5. BMW STP
6. BMW 4P’s
7. BMW 성공전략
8. BMW의 한국시장 진출 분석
9. BMW의 현재와 미래
10. 결론
11. 참고문헌

본문내용

<독일의 유명한 브랜드 BMW>

-남자들이 한번쯤은 가지고 싶어하는 차

-시리즈마다 예술작품을 연상하게하는 차

-높은 가격임에도 불구하고 가장 인기있는 이유

-소유만으로 부자대열에 올라갈수있는 차

-벤츠사와 경쟁상대인만큼 가치있는 브랜드

-1916년 창업주인 구스타프 오토와 칼라프에 의해 항공기 엔진 제작소로 시작

-1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케(Bayerishe Motoren Werke)라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리우기 시작

-BMW는 항공기 제작에서 모터사이클로 분야를 옮김. 항공기 엔진 제작기술을 바탕으로 한 BMW의 모터사이클은 뛰어난 성능으로 인기
-항공기에 이어 모터사이클에서 명성을 높인 BMW는 1928년 자동차 산업으로 눈을돌림

-BMW의 상징이 된 엠블럼은 당시 비행기의 회전하는 프로펠러를 형상화 파란색과 흰색은 본사가 있는 바이에른주의 상징
-BMW는 98년 롤즈로이스도 인수함으로써 '세계 최고급'이라는 명성얻음
-BMW는 현재 세계 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영

-수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커

-주력 차종는 3 시리즈, 5 시리즈, 7 시리즈

-BMW가 추구하는 브랜드 컨셉트는 ‘운전의 즐거움’

참고자료

· <한국 자동차 산업 연구소> http://kari.hmc.co.kr
· <BMW코리아 홈페이지> http://www.bmw.co.kr
· http:// www.mydaily.co.kr