전통적 매체 광고와 인터넷 광고의 특징을 비교하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 전통적 광고
3. 인터넷 광고

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

오늘날 인터넷은 생활 전반에 스며들어 거의 모든 것의 흐름을 변화시키고 있다. 특히 인터넷은 시간과 공간의 제약을 뛰어넘게 해주었으며, 각종 검색엔진과 사회적 연결망(소셜 네트워킹)들이 발전해나가면서 광고와 광고적 접근을 해야하는 경영에도 새로운 도전과 과제, 그리고 기회가 주어지기 시작했다.
과거 물건을 팔기 위해서는 영업사원이 가가호호 방문하여 물건을 판매하거나 시장에 나가 자신의 상품을 진열하거나 행상을 하여 물건을 판매해야 했다. 하지만, 점차 인터넷의 발전으로 인하여 전자상거래가 일상화되기 시작하였는데 이제는 검색엔진에서의 광고나 키워드 혹은 검색여부가 영업사원의 영업만큼이나 중요시되기 시작하였다.

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기업은 사회구성원들에게 유용한 효용을 창출해야 하는 사회적 의무를 갖고 있으며, 그러한 의무를 제대로 이행하는 기업만이 비로소 존재를 허용받고 번영할 수 있다. 따라서 기업은 사회구성원들이 원하는 상품을 생산하고 공급하는 활동을 통해 다양한 유형의 효용을 창출함으로써 그들을 만족시키게 되는데, 기본적인 효용의 형태는 형태효용, 장소효용, 시간효용, 소유효용 등 네 가지이다.

형태효용이란 적당한 공정을 원재료를 상품으로 변환시킬 때 창출되는 부가가치로 서 주로 생산활동의 산물이다. 이에 비해 나머지 세 가지 유형의 효용은 수송, 보관, 소유 권이전 등을 통해 창출되는 부가가치로서 1960년대 AMA의 정의가 강조하는 효용들이다.

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TV가 일방적인 정보를 제공해주는 매체라면 인터넷은 정보제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 가능하다. 둘째로 정보제시의 무제한성을 둘 수 있다. 시간적, 공간적, 양적, 내용적 제약을 두지 않고 무제한적으로 정보의 제시가 가능하다. 셋째로 개별성을 둘 수 있다. TV의 채널은 제한되어 있어 선택적 수용에 많은 제약이 있다. 하지만 인터넷은 무수히 많은 채널에 다양한 정보를 원하는 고객에게만 선택적으로 정보전달이 가능하다.

참고자료

· 김용정. "대고객 관계광고에 관한 실증적 연구." 광고과학연구 1 (1998): 21-42.
· 조원길. "인터넷 전자무역의 광고전략에 관한 연구." 창업정보학회지 4.1 (2001): 61-77.