스포츠 의류 브랜드 나이키와 언더아머의 마케팅 전략 비교(패션마케팅)

소개

스포츠 의류산업이 구매자의 행동패턴을 애플, 구글의 클라우드와 빅데이터를 연결하여 마케팅에 활용하고 플랫폼 사업으로 옮겨가는 시점에서 나이키의 웨어러블 손목밴드 '퓨어밴드' 출시와 언더아머의 영양설계 플랫폼 '마이피트니스팔' 인수 및 차세대 스마트 섬유 개발에 투자하는 두 브랜드의 마케팅전략을 비교 분석하였다.

목차

1.브랜드 소개
2.NIKE vs. UNDER ARMOUR 영상 광고 비교
3.브랜드들의 기능성 의류시장 진입순서도
4.언더아머 순수익 및 영업이익
5.언더아머 성공 비결
6.언더아머 국내 아이템 구성 및 가격 정책
7.언더아머 국내 매장 사진

본문내용

언더아머(UNDER ARMOUR)
1996년 기능성 의류인 퍼포먼스 기어 시장의 잠재성을 가장 먼저 발견한 브랜드로 ‘나이키’를 제치고 퍼포먼스 기어 시장을 대표하는 브랜드.

<중 략>

1996년 연 매출 17,000달러(2,200만원)의 사업에서 시작한 ‘언더아머’의 영업이익

90년대의‘코튼=운동복’이라는 선입견 깨기.
폴리에스터 혼방 기능성 컴프레션셔츠 개발.성공

참고자료

· 마케팅 빅뱅 (브랜드 마케팅의 성공비결 39, Marketing Bigbang) 이장우(기업인), 황성욱 저 | 위즈덤하우스 | 2009.05.13
· 나이키 이야기 (열정으로 시작해 꿈이 된 기업) 트레이시 카바쇼 저 | 서종기 역 | 라이온북스 | 2011.09.10
· 왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까 (고객의 24시간을 전략적으로 이용하는 4가지 핵심코드) 에이드리언 C. 오트 저 | 노지양(번역가) 역 | 랜덤하우스코리아 | 2011.06.23
· 고성능 고기능성 섬유산업별 실태분석 (슈퍼/스마트/나노/CFRP/에코섬유) R&D 정보센터 저 | 지식산업정보원 | 2016.04.20
· 차세대 웨어러블 디바이스 육성정책과 유형별 적용사례 및 기술개발/시장전망 R&D정보센터 저 | 지식산업정보원 | 2016.03.30
· 하이테크 섬유산업의 기술동향과 섬유IT융합 발전 전략 RIsearch 센터 저 | 산업정책분석원 | 2016.01.01