제네시스 전략경영, 마케팅

목차

1. "제네시스" 선정 이유

2. 제네시스(GENESIS) 소개

3. 제네시스(GENESIS) 마케팅
(1) 마케팅 믹스전략(4P전략)
(2) STP전략적 마케팅
(3) SWOT분석

4. 제네시스의 남은 과제

본문내용

- 고관여 상품과 마케팅 전략을 수립하기 위해 현제 관심 있는 자동차(제네시스)를 선정하여 특정 대상에 대한 중요성과 지각 정도 혹은 다른 사람들의 관심도에서 가능한 비용과 현대자동자의 노력, 투자 미래의 발전에 대해 알아보고 싶었다.

2. "제네시스(GENESIS)" 소개
대한민국에도 이런 차 하나쯤은 있어야 했다...
GENESIS- The Dynamic Luxury
제네시스 창세기라는 말이다. 현대자동차가 사운을 걸고 개발한 후륜구동 대형세단의 이름을 제네시스로 지었다. 새 세상을 만들겠다는 의지를 담은 이름이다. 현대자동차의 새 역사가 여기서부터 다시 시작되는 의미인 것이다. 2008년 1월 8일 제네시스 신차 발표회에서 정몽구 현대?기아차 회장은 “오랜 꿈을 이뤘다. 선진 메이커들이 주도하는 세계 고급차 시장 경쟁에 본격 진출하려는 오랜 목표를 실현했다”고 말했다. 제네시스는 한국 자동차가 가지고 있는 중?저가 이미지를 벗어내고 럭셔리 브랜드로의 첫발을 내딛는 역할을 하게 될 것이다.
현대자동차는 "과연 현대자동차의 고급차가 세계 소비자들에게 받아 질 수 있을 것이냐?"대해 구상중이였고 현대자동차는 미국 시장에서 값싸고 품질 좋은 차로 이미지가 굳어진 상태에서 신규브랜드를 사용하지 않고 좋은 품질의 이미지를 가진 현대자동차라는 이름을 그대로 쓰면서 고급차를 만드는 것이 분명 쉬운일은 아니였다한다. 예로 TOYOTA는 과거 일본 고급차인 크라운을 미국에 진출시켰다가 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 그럴것이다.
그러기에 현대자동차는 "제네시스(GENESIS)" 라는 신규브랜드로 세계 고급차 시장에 진입하기 위해 시도를 도입하고 있다.

참고자료

· 제네시스 http://www.thegenesisi.co.kr
· 오토다이어리 http://www.autodiary.kr
· 이데일리 http://www.edaily.co.kr
· 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
· 딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com
· lexussk.com
· lexuskmotors.co.kr
· 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr