콜라보레이션 마케팅 사례 분석(제네시스 프라다를 중심으로)

소개글

콜라보레이션 사례 중 제네시스 프라다를 선택하여, 마케팅 전략 및 향후 방향을 살펴보았습니다.

목차

1. 개요

2. 기업과 기업간의 콜라보레이션

3. 제네시스 프라다 제품 개발 시 고려사항

4. 제네시스 프라다 출시 전략

5. 제네시스 프라다 출시 후 반응 및 향후 방향

6. 참고문헌

본문내용

1. 개 요
콜라보레이션(Collaboration)의 사전적 의미는 ‘협업’, ‘모두 일하는’, ‘협력 하는 것’으로, 공동 출연이나 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다. 최근에는 이러한 의미를 바탕으로 브랜드간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략으로 널리 쓰이고 있다.
대표적인 예로 ‘프라다폰’을 들 수 있다. LG전자와 프라다의 제휴로 화제를 모았던 프라다폰은 외형 뿐만 아니라 메뉴, 글씨체, 벨소리 등 세세한 곳까지 프라다의 손길을 거쳤다. 또한 초기에 프라다폰을 파는 매장은 프라다가 제시한 전시 규정을 따라야 했다. 제품을 만들고 내놓는 일은 대부분 LG전자가 했지만 프라다가 디자인부터 마케팅까지 꼼꼼하게 관여한 것이다. 이처럼 콜라보레이션은 이벤트를 할 때만 손을 잡는 공동 마케팅과 달리 두 회사가 부모가 되어 신제품을 낳고 기르는 것과 같은 셈이다.

<중략>

4. 제네시스 프라다의 출시전략
1)시장세분화(Segmentation)
한정 생산되며 고객 한 사람 한 사람의 취향과 삶을 존중하는 모델이니만큼 제네시스 프라다가 중점을 두는 고객은 다수의 선택을 따르기보다는 나만의 특별한 감각이 묻어있는 차에서 디테일의 재미를 새록새록 발견하고자 하는 이들이 고객층이라 할 수 있다.

2)타켓팅(Targeting)
제네시스 프라다는 열정과 노력으로 자신의 삶을 성공으로 이끈 사람 모두가 고객이 될 수 있다고 보고 있다. 이중에서도 특히 바쁘고 집중력을 요하는 일상에서도 패션과 스타일에 감각을 잃지 않는 30~40대의 전문직 여성과 남성을 메인 타깃으로 삼고 있다.

참고 자료

데본 리. (2008) 콜래보 경제학, 흐름
이지희(2010) “명품 콜래보레이션과 패스트 패션 콜래보레이션에 따른 쇼핑성향 및 소비자 태도”
제네시스 프라다 공식홈페이지 : http://genesisprada.hyundai.com/KR/
위키백과 : http://ko.wikipedia.org/
쿠키뉴스 : http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1