오리온 초코파이의 중국시장 진출전략과 향후 과제

소개

본 자료는 오리온 초코파이의 중국시장 진출전략에 대해 분석한 자료로 SWOT를 통한 사업전략 구축, 포지셔닝 전략, 4P전략, 초코파이의 경쟁과 위기 및 해결책 등에 대한 핵심적 내용을 설명한 자료임

목차

Ⅰ. 서론
1. 오리온에 대해서 ( 초코파이 탄생 )
2.해외 진출

Ⅱ.본문 <중국 시장 진출>
1. 중국시장 진출
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스(4P) 전략
5. 초코파이의 경쟁과 위기
6. 오리온의 해결책

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 동양제과 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 동양제과이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 동양제과가 업종전문화와 사업확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다.
오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 그 결과 90년대 초 2,000-3,000억 원대에 불과하던 외형이 2000년 말 기준으로 매출액 7,200여 억 원, 자산규모 1조 51억 원(해외 현지법인 제외)에 달하는 중견그룹으로 성장하게 되었다. 2002년에는 1조1천650억 원의 매출을 달성할 것으로 예상된다.
오리온그룹은 향후 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 '먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지'를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다.

<오리온 기업의 탄생>

오리온그룹은 동양제과, 오리온프리토레이 등 2개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와 껌, 비스킷, 캔디, 스낵류를 청주, 익산, 이천 등지의 5개의 생산공장을 통해 생산하고 있다. 2002년 동양제과는 오리온초코파이와 오뜨, 초코칩쿠키 등 핵심 제품에 대한 매출향상과 자일리톨껌, 고소미, 와클 등 신제품들의 시장 진출 성공, 영업차별화 전략이 성공하면서 5,200여억원의 매출을 올려 사상 최고의 실적을 거두었다.

참고자료

· 없음