[마케팅조사론] 멀티플랙스시장조사 - SPSS 코딩자료, 제의서, 분석보고서, 설문지 포함

소개

한학기 프로젝트였는데 성심성의껏 작성한 것입니다.

많은 도움이 되시길... 참고로 A+보고서입니다.

마케팅조사에는 정말 많은 도움이 될 보고서라 자부합니다.

목차

■조사계획서

■보고서
제 1 절. 배경 및 이론
1. 시장세분화(Market Segmentation)
2. 표적시장(Target Market)

제 2 절. 조사 목적

제 3 절. 조사 대상과 조사방법

제 4 절. 분석 방법 및 연구 모형

제 5 절. 분석 과정 및 분석 결과
1. 표본 특성(빈도분석)
2. 각 영화관 별 전반적인 만족도(One-way ANOVA)와 재이용 의향
3. 성별에 따른 만족도차이 ( Independent-Sample T-Test)
4. 만족도와 재이용의향 상관관계 ( paired Sample T-test)
5. 주요 고려요인 축소(요인분석)
6. (전반적인) 만족도 영향요인(단순회귀분석Linear Regression)
7. 해비/라이트 유저간의 고려요인 차이, 주 방문 영화관(판별분석, 교차분석)
8. 성별에 따른 고려요인의 차이(판별분석)
9. 속성간의 지각도(다차원 척도)

제 6 절. 요약 및 결론과 마케팅 전략

■설문지자료

■spss실제자료

본문내용

2. 각 영화관 별 전반적인 만족도(One-way ANOVA)와 재이용 의향
우선 각 영화관 별 전반적인 만족도를 One-way ANOVA분석법을 이용하였다. 분산분석법은 세 집단 이상의 집단의 평균치의 차이를 검정하고자 하는 경우에 사용된다. 여기서 세 집단이상이라 함은 한 개의 독립변수가 3개 이상의 집단을 가지는 경우와 두 개 이상의 독립변수를 결합하였을 때 3개 이상의 집단을 가지는 경우가 있다. 독립변수가 1개인 경우는 일원분산분석법, 독립변수가 2개인 경우는 이원 분산 분석법, 독립변수가 3개 이상인 경우 다원분산분석법을 사용한다.
각 영화관 별에 따른 전반적인 만족도에 대한 기술분석표이다.

* 결과 해석 : 위는 분산분석(Anova)표를 제시하고 있다. 집단간 그룹과 집단내 그룹의 자유도, 집단평균, F값, 유의도를 보여주고 있다. 집단간(Between Groups)자유도는 4이고 평균제곱(Mean Square)은 2.211으로 이 값은 집단간 제곱할을 자유도로 나눈 값이다. 집단내 그룹(Within Groups)의 제곱합은 45.128이고 자유도는 145, 평균제곱은 0.311으로 나타났다. F값은 집단간 평균을 집단내 평균으로 나눈 비율로 구한다. F값이 7.106이고 P값이 0.000으로 유의수준 5%내에서 매우 유의하다고 할 수 있다. 그러므로 영화관에 따라 만족도에 영향을 준다고 말할 수 있다.

참고자료

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· 노형진, 「한글 SPSSWIN에 의한 조사방법 및 통계분석」, (서울 : 형설출판사), 2000.
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· 박정식·윤영선, 「현대통계학」, (서울 : 다산출판사), 1999.
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· 유필화, 「현대 마케팅과학」, (서울 : 법문사), 1994.