뷰티브랜드 MAC 맥 마케팅전략 분석과 MAC 맥 브랜드 성공요인분석및 시사점

목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정배경
2. 화장품 브랜드 맥 MAC
1) Brand history
2) Brand moto
3) 대표아이템
4) mac 판매전략
5) mac 성공요인

Ⅱ. 본론
1. 거시 환경 분석
2. 미시환경 분석
1) 여성복 시장 분석
2) 경쟁사 마케팅 4P 전략분석
① Lap
② H&M
3. 맥 MAC SWOT 분석
4. 브랜드전략
1) concept
2) 4P 전략
3) STP전략분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 설문지

본문내용

현재 패션시장은 시장 양극화가 가속화되어 저가의 spa브랜드와 고가의 수입 컨템포러리 시장이 성장하고 있다. 또한 spa 브랜드간의 cross selling이 증가하면서 해외 명품존의 신장률이 다소 감소했으며, 이와는 반대로 칩앤시크 상품이 인기를 끌고 있다. 따라서 듀엘, 럭키슈에뜨, lap 등 새로운 아이덴티티와 사업구조로 무장한 신규 브랜드들이 두각을 나타내고 있으며, 전통 리딩 브랜드의 경쟁력은 약화되고 있다. 이러한 현상은 브랜드 고유의 아이덴티티로 독자적 경쟁력을 갖춘 브랜드 만이 여성복시장 내에서 성공을 할 수 있음을 잘 보여주고 있다. 따라서 본 연구에서 뷰티 브랜드인 맥이 가지고 있는 업계에서의 독자적인 이미지 (cheap&chic, punky, colorful, defiance. etc)를 이용하여 패션브랜드로 서 틈새시장을 성공적으로 개척하기 위한 전략을 연구하는 것을 목적으로 한다.

<중 략>

1) potential sexy
concept : 첫 번째는 섹시한 컨셉의 의류 라인으로 맥이 가진 섹시한 이미지를 potential sexy로 표현한 라인. LBD(little black dress)를 키 아이템으로 기본적으로 저지 소재를 사용하며, 쉬어 같은 시스루 소재나 메탈릭한 소재를 사용하는 라인으로, 도발적인 레오퍼드 패턴과 믹스하거나 , 모노톤으로 제안한다. 키 컬러로는 텐저린 레드, 퓨어레드 그리고 버건디 레드, 블랙컬러를 제안.

2) semi punk
concept : 맥이 가진 컬러풀함과 펑키한 감성을 제안하는 세미펑크 라인. 가장 트렌디한 라인으로 블랙을 기본으로 애쉬드 컬러를 넘어선 네온컬러와 메탈릭한 소재들을 만나 볼 수 있다. 따라서 스팽글과 같은 디테일과 스테디움 자켓 그리고 스냅백과 같은 스트릿 감성의 아이템과 자카드나 그래피티 효과와 같은 자극적인 패턴을 사용.

참고자료

· 없음