화장품시장,이니스프리,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

화장품 산업 특성1) 고부가가치 산업화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을 지니고 있다.2) 다품종 소량생산기호성과 유행성이 강하며 PLC가 짧다. 이로 인해 신제품의 개발이 빈번하게 이루어지는 특성을 지닌다.3) 소비의 양극화고가 화장품의 꾸준한 판매와 외환위기 이후 저가화장품시장의 급격한 성장Ⅱ. 브랜드 분석Ⅰ. 외부환경 분석Ⅲ. 마케팅 관련Ⅳ. 재무 및 매출 상황Ⅴ. 방향제시 및 결론ⅱ) 유통구조의 변화변화요인방문판매의 높은 가격소비자 욕구의 다양화인터넷 쇼핑의 보편화Ⅱ. 브랜드 분석Ⅰ. 외부환경 분석Ⅲ. 마케팅 관련Ⅳ. 재무 및 매출 상황Ⅴ. 방향제시 및 결론<과거>방문판매 위주<현재>전문점과 브랜드샵,인터넷 판매 증가변화ⅰ)(주)레 퍼시픽(주)아모레 퍼시픽 소개 소개㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인. (전신: 1945년 9월 5일 창립된 ㈜태평양)화장품 사업부문은 전체 매출에서 79.5%의 비중을 차지 (2006년 하반기 기준)대중적인 브랜드와 함께 프리미엄 브랜드 모두를 성공적으로 키워낸 것으로 평가받고 있음. 의 1위를 차지하고 있으며, 2006년 말 시장점유율은 35.1% 2007년 3분기 현재 시장점유율은 35.2%를 기록. 국내를 넘어 프랑스, 일본, 중국 미국에도 현재 진출하여 세계시장을 공략하는 등 글로벌 경영을 전개

목차

Ⅰ 외부환경 분석
ⅰ) 화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화

Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT분석
ⅲ) STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

Ⅰ 외부환경 분석
ⅰ) 화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화

Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT분석
ⅲ) STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

본문내용

(주)아모레 퍼시픽 소개
㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인. (전신: 1945년 9월 5일 창립된 ㈜태평양)

그 중 화장품 사업부문은 전체 매출에서 79.5%의 비중을 차지 (2006년 하반기 기준)
대중적인 브랜드와 함께 프리미엄 브랜드 모두를 성공적으로 키워낸 것으로 평가받고 있음. 
화장품 전체 시장에서 시장점유율 부동의 1위를 차지하고 있으며, 2006년 말 시장점유율은 35.1% 2007년 3분기 현재 시장점유율은 35.2%를 기록. 
국내를 넘어 프랑스, 일본, 중국 미국에도 현재 진출하여 세계시장을 공략하는 등 글로벌 경영을 전개 

<중략>

이니스프리 허브스테이션 소개
도심 속 작은 허브 가든에 온 듯 친근한 느낌의 허브 스테이션.온 몸을 감싸오는 향긋한 허브의 향기, 대지의 넉넉한 품을 연상시키는 베이지 브라운톤의 따뜻함, 보기만 해도 편안해지는 그린 컬러, 자연적인 소재와 패키지& 컬러. 자연의 아름다움을 지향하는 이니스프리 허브스테이션.자연의 에너지와 허브의 정기를 그대로 담은 이니스프리의 여러 제품을 직접 체험해볼 수 있는 자연 지향적 공간이다.

참고자료

· 없음