[광고] 로또 광고 분석

목차

3. 브랜드명 자체가 주의를 끌고 소비자의 기대를 유발시키며 자사 상품의 가장 현저한 특징을 그대로 나타내게 할 수 있는 특징을 지닌 제품/서비스의 브랜드명의 사용과 이를 강조하는 전략을 사용한 광고를 찾아 설명하시오.

본문내용

로또(lotto)는 불어로 복권이라는 말이고 숫자 카드 맞추기 놀이로 숫자를 읽는 사람이 읽는 수와 자기 카드 숫자가 맞아서 일렬로 5개 나열하면 이기는 게임을 말한다.
여기서 기존에 복권에 대한 생각을 알아보면, 복권은 단순히 서민들에게 기대감과 활기를 주는 오락적 기능을 가져다주는 것으로 생각되었다. 국민들의 사행심을 조장하고 도박성을 자극한다는 생각을 가지게 하기도 하지만 사회적으로 큰 문제가 될 정도는 아니었다.
하지만 로또 복권이라는 상품이 나오면서 기존의 국내 복권과는 달리 당첨금액이 크고, 이미 정해진 번호를 사는 복권들 또는 즉석으로 결과를 알 수 있는 즉석복권들과는 다르게 자신이 직접 6개의 숫자를 선택하여 숫자를 맞추기 때문에 당첨의 가능성에 대한 과잉기대를 가지게 한다. 이렇게 로또는 본인이 번호를 선택하여 숫자를 맞추는 복권으로 상품의 특징이 브랜드명에 내포되어 있다.

참고자료

· 없음