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목차

I. 서론 - 문제진단 2
II. 상황분석 - SWOT 분석 2
A . Stregnth 2
B. Weakness 5
C. Opportunity 8
D. Threat 10
III. 목표설정 12
IV. 공중 분석 12
A. 내부공중 - 공무원 12
B. 외부적 활동 공중 1 – 시민단체 13
C. 외부적 활동 공중 2 – 학계 15
D. 외부적 자각 공중 – 네티즌 16
E. 잠재적 공중, 비 자각적 공중으로서의 일반 국민 18
V. 전략 19
A. 내부 공중 – 공무원 19
B. 외부적 활동 공중 1 - 시민단체 22
C. 외부적 활동 공중 2 - 학계 23
D. 외부적 자각 공중 - 네티즌 24
E. 잠재적-비 자각적 외부공중- 일반 국민 27
VI. 결론 29
VII. 참고문헌 31

본문내용

노무현 대통령의 참여정부가 출범한지 3개월이 지났다. 집권 초부터 파격적인 인사정책, 문화 관광부의 홍보업무방안 발표 등 그 동안 문제인식은 있었지만, 실행에는 어려움이 있었던 내용들을 공론화하고, 시행방안을 발표하기 시작했다.
특히, 고질적인 언론개혁에 대해서도 입장을 표명하였고, 문화관광부의 홍보업무방안에 이어 그러한 방안을 정부 각 부처에 확대, 시행하겠다는 발표를 하였다.
문제는 언론들이 보도과정에서 문화관광부의 홍보업무방안을 명확하게 전달하지 않는 데에 있다. 대부분의 사람들은 정부정책과 관련된 정보를 신문이나 방송을 통해 인식하게 되고, 비판하게 된다.
문화 관광부의 홍보업무방안이 발표됐을 때, 조선•중앙•동아일보를 비롯한 주요 신문들은 홍보업무방안을 '신 보도지침' 이라는 단어를 사용해 왜곡했으며, 수 많은 기자실의 폐해에 대해서는 언급하지 않고 '국민의 알 권리 침해', '언론탄압' 등을 내세우며 편파적으로 보도했다.

참고자료

· 없음