[ 룩옵티컬 경영전략 분석PPT(발표대본첨부) ] 룩옵티컬 마케팅전략분석과 유통전략분석및 향후방향제안

소개

각 슬라이드노트에 발표시 사용할수있는 발표스피치대본도 포함되어있습니다.

목차

1. 룩옵티컬
01 룩옵티컬 기업선정배경
02 기업소개
03 룩옵티컬 기업특징
04 기존 안경점과 룩옵티컬의 차이점

2. 룩옵티컬 마케팅전략
01 SWOT 분석
02 STP 전략분석
03 마케팅믹스 4P 전략분석

3. 룩옵티컬 유통전략
01 룩옵티컬의 유통
02 룩옵티컬 해외 유통

4. 결론
룩옵티컬, 앞으로 나아가야 할 방향

5. 참고문헌

본문내용

룩옵티컬을 소개하기에 앞서 룩옵티컬에 대해 조사하게 된 이유는
8000개 이상의 체인 및 개인 안경점이 치열하게 경쟁하고 있는 레드오션 시장인 안경 시장 속에서 놀라운 성장을 보이고 있는 안경 전문 프랜차이즈 “룩옵티컬”을 자세히 분석해보고 그들의 성공요인을 탐구해보고자 선정하게 되었습니다.

1) 프랜차이즈 강화를 위해 전문 인력 영입
-대기업에서 상권분석, 마케팅, 광고, 홍보, VMD, CRM 등 각 분야의 전문 인력 영입
-전 직원을 대상으로 마케팅 직무 능력 배양교육을 진행해 전사적으로 마케팅 역량 강화

2) 다양한 전문 팀 운영
-가맹계약과 동시에 마케팅 기술을 전수하고 100% 성공을 위한 '오픈지원 팀'
-가맹 안경원 구성원들에게 신제품, 신기술 정보와 함께 마케팅, 시장정보 등 실용적인 교육을 시행하는 '교육 팀'
-가맹 안경원을 순회 방문하여 현황과 지원상태 등을 점검 및 확인하고 컨설팅하는 '순회지원 팀'
-안경원 별로 고객을 구매패턴 관점에서 세분화하고 미래 기여 예측 등을 조사하여 마케팅 전략을 수립하는 'CRM팀'
-6개월 선행 위기관리 모니터를 통해서 위기 신호가 감지되는 가맹 안경원에 대해서 경쟁력을 회복시키는 '위기관리 팀'
-프랜차이즈 안경원에 대한 전폭적인 지원이 가능한 인력과 시스템을 갖추고 있음

참고자료

· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201309260955263&mode=sub_view
· www.naver.com
· www.lookoptical.co.kr