건강전문점(로드샾)의 마케팅 전략

목차

1. 전략 수립 배경
2. 건강전문점(로드샵) 마케팅 전략
3. 향후 건강전문점 발전 방안

본문내용

1. 전략 수립 배경
범세계적으로 건강지향, 웰빙(Well-being) 추구를 통해 자신과 가족의 건강한 삶을 추구하는 욕구가 전 소비계층을 중심으로 형성되면서, 식품을 비롯한 의식주 전반에 걸친 소비트렌드가 변화하고 있다. 또한 식품소비의 패턴이 양적소비에서 질적 소비로 변화하면서 유기농식품, 건강기능식품의 구매가 늘어나고 있다. 특히 수명연장과 고령화가 빠르게 진행되면서 질병예방은 물론이고, 영양과 신체기능에 도움이 되는 건강기능식품 시장이 매년 성장하고 있다. 이를 증명하듯 이미 국내 건강기능식품 생산액은 2010년을 기준으로 1조원을 넘어섰다. 이러한 시장의 성장에는 건강기능식품에 대한 소비자 인식변화가 가장 크다. 기존 약의 개념이 강하던 건강기능식품이 개인의 건강 유지 또는 개선을 위한 보조식품으로 인식이 달라지면서 건강기능식품 구입률이 증가하고 있는 것이다. 이에 따라서 건강기능식품 관련 시장은 경쟁이 치열해질 것이라고 예상되는바 2013년 12월에 론칭하는 건강전문점의 매니저로서 본 점의 매출 증대를 위해 다른 건강기능점과 차별화된 전략을 모색해보고자 한다.

참고자료

· 서울경제(2013,3,22), [건강단신] 갱년기 여성용 건강기능식품 外
· 헤럴드경제(2013,11,8), 국내 최초 혈행, 혈관 관리 여기에 콜레스테롤 개선까지
· 이현지(2012), 국내 건강기능식품산업 시장동향, 농업기술실용화재단
· 스포츠한국(2013,2,1), [리빙] 불면증, 이젠 수면제 아닌 건강기능식품으로 극복
· 파이낸셜뉴스(2012,9,26), 제약사， 건강기능식품 시장 공략