공유가치창출(CSV-Creating Shared Value)-Porter등-번역요약

목차

1. 서문
2. 상쇄를 넘어서기
3. 공유가치의 근본
4. 어떻게 공유가치가 창조되는가?
5. 제품과 시장을 재정립하기
6. 가치사슬에서 생산성의 재정의
7. 공유가치 창출하기 : 정부와 시민사회를 위한 영향
8. 자본주의의 다음 진화

본문내용

1. 서문

- 자본주의 시스템에 대한 공격으로 기업의 사회적 책임을 하면 할수록 사회적 실패에 대한 비난이 많아짐
- 과거 수십년간 회사 자체에 큰 문제가 등장하고 가치창출에 대한 접근은 진부해지고 쇠퇴함
- 이에 대해 정부와 시민사회는 기업에게 비즈니스를 희생해서 사회문제에 대처하라고 하면서 문제를 악화시킴
- 이를 해결하기 위한 솔루션은 요구와 과제를 해결함과 동시에 사회를 위해 경제적 가치를 만드는 공유가치 창조에 있음
- GE, 구글, IBM, 인텔, 존슨앤존슨, 네슬레, 유니레버, 월마트 같은 기업은이미 공유가치를 창출하면서 비즈니스의 성공을 함께 얻는 교차점을 재구상하는 노력과 투자를 함
- 공유가치의 달성을 위해서는 사회 요구에 대한 깊은 이해와 올바른 기업생산성의 기반을 깊이 이해하고, 영리와 비영리를 넘어 협력하는 새로운 기술과 지식을 개발하는 것이 필요함
- 정부는 이런 노력에 대해 협력하고 유효한 방식으로 규제해야 함
- 자본주의의 좁은 개념의 활용은 사회의 광범위한 과제를 충족시킬 가능성을 최대한 막고 있음
- 자치단체의 목적은 그 자체 이익이 아니라 공유가치를 창조하도록 다시 정의해야 하며, 이것은 세계 경제의 혁신과 생산성의 물결을 구동함

2. 상쇄를 넘어서기

- 비즈니스와 사회는 오랫동안 다퉈옴. 경제학자는 사회적 이익을 제공하기 위해 기업이 경제적 성공을 완화해야 한다고 생각하고, 신고전주의는 이익이 극대화되어진 기업에 제재와 억제를 가하면 비용을 상승시켜 이익을 감소시킨다고 함
- 기업이 오염 등 사회적 비용을 만들때 많은 정부는 이를 내부화 하도록 사회는 세금, 규제, 벌금을 부과해야 함
- 그러나, 이러한 규제에 기업의 사회책임 프로그램은 주로 기업의 평판유지를 위한 경비로 여겨짐

참고 자료

없음