도시락업체 마케팅

목차

Ⅰ. 영남대 상권

1. 지리적 요인
2. 인구통계적 요인
3. 소비자 특성

Ⅱ. 한솥 도시락 분석

1. 한솥 도시락
2. SWOT 분석 (영남대점)
3. 4P
4. STP

Ⅲ. 더 도시락(The dosirak) 분석

1. 더 도시락(The dosirak)
2. SWOT 분석 (영남대점)
3. 4P
4. STP

Ⅳ. 결론

본문내용

3. 소비자 특성

- 라이프 스타일

ㆍ 학교 앞 1인 가구의 형성으로 인해 간편식을 찾는 욕구가 강함. 직접 조리를 해서 음식을 섭취하는 것 보다 구매를 통한 가공식품, 도시락 등을 주로 이용한다.
ㆍ 특히 가격대비 간편하게 끼니를 해결할 수 있기 때문에 휴일에도 도시락을 구매하는 소비자가 늘고 있음.

Ⅱ. 한솥 도시락 분석

1. 한솥 도시락

한솥 도시락은 1993년 한국 최초 Take-out 도시락점인 ‘ 한솥 도시락’ 1호점을 종로구청앞에 오픈하며 시작되었다. 불과 4년만에 가맹 100호점을 달성할 정도로 급속한 성장을 이루었고 2000년 한국 프랜차이즈 대상을 수상하는 등 대한민국 No.1 대표 도시락 전문점이 되었다. 2003년 (주)한솥으로 법인으로 변경되고 작년 ‘경주안강점’을 오픈하며 가맹 600호점을 오픈하는 쾌거를 이루었다. 매일경제 100대 프랜차이즈로 선정되는 등 한국인들이 가장 사랑하는 도시락 업체로 자리 잡고 있다.

<중 략>


더 도시락은 온라인 프로모션을 중점적으로 실행 중이다. 본사는 페이스북을 통해 다양한 이벤트를 진행중이지만 그 외에 특별한 프로모션을 진행하고 있지 않다. 또한 기존에 존재했던 홈페이지 마져 폐쇄하는 등 브랜드 이미지를 확립하는 노력을 하고 있지 않다.
영남대점의 경우에도 자체적인 프로모션을 진행하고 있지 않으며, 이로 인하여 기존의 고객외에 신규고객이 늘고 있지 않다.

참고자료

· 2014년 4월 경산시 인구현황(경산시 안전행정과 자료)
· 네이버 지도
· 더 도시락 블로그 http://blog.naver.com/thedosirak1
· 한솥 도시락 홈페이지 http://www.hsd.co.kr/index.html