[ 바이더웨이 마케팅전략 분석보고서 ] by the way 바이더웨이 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석과 바이더웨이 현 문제점분석과 해결방안 제안

목차

1. 바이더웨이 기업선정배경
1)기업 선정 이유

2. 바이더웨이 기업소개와 연혁
1)바이더웨이 소개
2)바이더웨이 기업연혁
3)바이더웨이 기업미션

3. 국내 편의점 시장현황분석

4. 바이더웨이 STP전략분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

5. 바이더웨이 SWOT 분석
1)Strength
2)Weakness
3)Opportunity
4)Threat

6. 바이더웨이 마케팅믹스 7P전략분석
1)Product (상품)
2)Process (과정)
3)People (종업원)
4)Physical evidence (물리적 증거)
5)Price (가격)
6)Place (유통, 채널)
7)Promotion (촉진)

7. 바이더웨이 현 문제점과 해결방안제안

8. 참고문헌

본문내용

-기업 선정 이유
바이더웨이를 선택하게 된 계기는 업계 1위로서의 독보적인 위치는 아니지만 후발 주자로써 선두 권으로 진출하기 위해 국내 최초로 카페 형 편의점을 도입시켜 기존의 편의점과의 차별화 전략을 접목시킨 바이더웨이만의 특별한 경쟁력이 인상 깊게 다가왔기 때문이다. 비단 편의점 업계현황뿐만 아니라 어떤 사업 업종에서나 마찬가지로 기존의 시장대표기업을 후발주자가 따라잡기란 매우 어려운 것이 조건 속에서 업종 4위인 바이더웨이의 약진을 가능하게 해준 크로스오버 편의점에 매력을 느껴서 바이더웨이를 조사대상으로 선정하였다.

<중 략>

(2) 크로스오버 편의점
바이더웨이에서는 ‘크로스오버 편의점’이 빠르게 늘고 있다. 특히 장소와 시간대 등 환경에 따른 맞춤형 마케팅의 일환으로 차별화 점포를 내고 있어 기존의 획일적인 컨셉을 탈피해 한층 더 업그레이드 된 편의를 제공한다. 일명 카멜레온 마케팅이라고도 한다. 크로스오버는 일반 편의점에 비해 판매 상품이 다양하고 차별화된 서비스를 제공할 수 있다. 2009년 1/4분기에 오픈 했거나 오픈을 준비한 100여 개 매장 가운데 대표적인 크로스오버 모델인 ‘카페 형 편의점’은 40여 점으로 전체 오픈 예정 점포의 40%였다. 2008년 말에 바이더웨이의 카페 형 매장은 120여 점으로 전체 매장의 약 10%였다.
바이더웨이의 카페 형 편의점은 편의점 일부를 마치 카페처럼 꾸며놓고, 유명 외식업체와의 제휴를 통해 원두커피와 핫도그, 피자, 프리미엄 아이스크림, 와플 등을 판매한다. 점주 입장에서는 일반상품 매출에 카페상품 매출이 추가로 발생하기 때문에 수익률이 좋아 선호하는 것으로 알려졌다. 바이더웨이 브랜드 전략 팀 장승표 팀장은 “앞으로도 다양한 형태의 편의점을 선보여 소비자의 차별화 된 니즈를 만족시키는 방향으로 사업을 진행할 것”이라고 밝혔다.
한편, 바이더웨이는 ‘제 7회 서울 카페 쇼 2008’에 참가해 예비 창업자들을 대상으로 가맹 상담 시간을 가졌다.

참고 자료

Product PB제품 - 뉴스토마토 2009.12.18 나윤주기자 <마트•편의점 PB상품, 불황 속 '호황'>
tomozkiss님의 네이버 블로그
아시아경제 2009.06.19 오현길기자<바이더웨이,'경기남부•강원' 선점 후발약점 극복>
파이낸셜 2009.02.25 김기석기자<까페 형 편의점 빠르게 늘어>
메디컬투데이 2009.11.25 윤주애기자<바이더웨이, 불경기에도 카페 형 편의점 창업 자신>
크로스오버 편의점 - 이투데이 2009.10.26 하유미기자<편의점, 고객 맞춤형 '카멜레온 마케팅' 경쟁 치열>
크로스오버 편의점 - 조인스 2009.09.16<편의점에서 3700만원짜리 수입 차 팔렸다>
Promotion - 프라임경제 2009.08.14 정유진기자<바이더웨이, 탤런트 유하나 전속모델로 발탁>
Promotion - 헤럴드경제 2009.09.28 황혜진기자<바이더웨이 “전속모델 유하나의 애칭 지어주세요”>