[정치광고기획서] 16대 대선 노무현 광고기획

소개

본 자료는 정치광고로서 16대 대선에서 당선된 노무현 후보의 링컨 신문 비교광고를 보고서 역으로 추적하여 작성한 기획서이며, 광고를 전공하시는 분들에게는 전혀 시도해보지 않은 광고기획서를 작성하여 광고를 만들기만 했지 이미 만들어진 광고를 분석하여 광고기획서를 만든다는 것은 색다른 경험이 될 것입니다.

목차

I. 선거상황분석
1.환경분석
2.후보유권자분석
3.경쟁자 분석
4.조사를 통한 경쟁자 분석
5.SWOT분석(후보자 분석)
6.문제점 및 해결방안
II.선거마케팅전략
1.선거마케팅전략
2.선거마케팅 Concept
III. 홍보전략
홍보목표, 컨셉, 캠페인 슬로건, 슬로건 검증,
인쇄매체 표현전략

본문내용

이번 16대선의 노무현후보의 정치광고캠페인 목표는?

노무현후보의 개혁정당 선전, 안정과 위기에 강한 인물임을 강조하는 메시지의 포지티브광고 전개

안정과 위기에 강한 인물임을 강조하기 위하여
위인을 선정하여 이미지 부각시킴
· 현 한국의 숙원인 통일문제를 남북통일 달성의
권위가 인정된 링컨을 자신에게 전이시켜 표현
· 행정수도 이전 이슈를 전환시키는 감성적 전략수립
· 평범하지만 링컨처럼 위대한 사람이 될 수 있다는
이미지 강조

참고자료

· 없음