유니클로 마케팅 발표(4p, swot, 마케팅 목표, 마케팅 골)

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Marketing research
Ⅲ. Marketing Goal
Ⅳ. Marketing Strategy
Ⅴ. Marketing Mix
Ⅵ. Evaluation & suggestions
Ⅶ. Summary
Ⅷ. References

본문내용

1949, Ogori Shoji Men’s shop
1984.6, Uniqlo entered into business.
1991.9 The company’s name changed to Fast Retailing CO. Ltd
2001.9 First overseas UNIQLO store opens in London
2004.12 Enters a joint venture with South Korea Lotte Shopping Co
2005.9 First branch in South Korea started operations

1.High perceived Value
2.Basic and monotonous products
3.First mover in SPA market
4.Fit well in Asian Culture

1.Low product cost –Low margin
2. Too simple product line
3.Do not fit well in European and American Culture

1. Economic Crisis- demand for lower cost product
2. Time Premium
3.New Markets in asia region

1. Korea Competitor brands growth
2. Global Competitor brands growth
3. Cheap Domestic cloth brand “Bosse”Growth

참고 자료

FRL official website 2014.5
상품- zara 공식 홈페이지 빕 프런트 스탠드업 칼라 셔츠59,000원
uniqlo korea 공식 홈페이지- EFC 도비셔츠(긴팔) A1 19,900원 (2014년 6월 2일 기준)
Spao ELAND (http://www.eland.co.kr/)
8seconds SAMSUNG EVERLAND (http://blog.samsungfashion.com/)
Zara (http://indetex.com)
H&M (http://about.hm.com)
심성경제연구소 (2010.9) (표)
<<요코다 마스오.>>유니클로 제국의 빛과 그림자, 서울문화사, (2012)
<<HIDEKI SHINOHARA, NIKKEI>> Asian Review (2014.1.28)
<<김주헌,이상윤>> 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) (2010)
<<이은경>> 패스트 패션(Fast Fashion)의 프로세스 혁신에 관한 연구. 한국 디자인 문학회 , (2011.04.19)
<<이안나>> 글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구. 홍익대학교 산업미술대학원 (2013.6.28)
<<장애리>> 패스트 패션 브랜드 마케팅 믹스요소와 추구혜택이 브랜드 충성도에 미치는 영향,가톨릭대학교 대학원, (2011.2)
<<콘텐츠비지니스연구회>> 유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리, 미래를 소유한 사람들, 미래를 소유한 사람들, (2010)
<<John Frances Welch Jr , Stephen Covey>> 결단의 기술, 홍익 출판사 (2008.03.15)
<<이소진>> "광속으로 세계를 휩쓴 '패스트 패션' 열풍" 뉴스한국 (2008.11.24