FUN 마케팅

소개

마케팅 강의중
마케팅 전략중의 하나인 FUN 마케팅에 대한 조사 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. FUN 마케팅이란? ……………………………………………… 3

Ⅱ. FUN 마케팅 유형 ……………………………………………… 3

Ⅲ. FUN 마케팅 사례 …………………………………………… 6

Ⅳ. FUN 마케팅 명암 …………………………………………… 8

Ⅴ. FUN 마케팅 시사점 ……………………………………………… 9

본문내용

1. FUN 마케팅이란?

인간은 본성적으로 즐거움과 쾌락을 추구한다. 역사가 쓰여지기 전 시대부터, 인간들은 놀이와 오락을 즐겼던 것으로 밝혀진 것을 보면 ‘즐거움’은 인간이 삶을 살아가는 데 있어, 충분 조건이 아닌 필요 조건인지도 모른다는 생각을 든다. 삶의 질이 향상되고 각종 매체의 급격한 발달로 인해 현대시대에 이러한 경향은 더욱 짙어지고 있는 듯 하다. 단편적으로 수많은 연예오락 프로그램들이 인기를 끌고, 재미있는 동영상, 재미있는 사진이 인터넷에 떠돌고, 재미있는 사람이 어디를 가나 환영을 받는 것만 보아도 사람들은 이제 즐거운 것, 재미있는 것, 웃긴 것을 얼마나 중요하게 생각하고 있는지를 알 수 있다. 발라드 가수도 웃겨야 뜨는 시대이니.
이렇듯 무겁고 진지한 것보다 가볍고 오락적인 것을 추구하며, 가격이나 기능 보다는 감성적 측면을 중시하는 소비 풍토가 형성되면서, 이러한 시대 흐름을 반영하여 기업들도 고객만족이라는 요소에 ‘즐거움, 재미’라는 것을 불어넣고 있다. 더 이상 효율성이 높은 제품, 편안하고 쾌적한 서비스 만으로는 경쟁력이 없기 때문이다. 이러한 맥락에서 탄생한 것이 바로 ‘펀(FUN)마케팅’이다. 펀마케팅이란, 소비자들의 웃음 코드와 트렌드를 캐치하여, 재미있는 이벤트를 펼치는 등의 활동으로 고객을 모으고 마케팅 활동을 펼치는 기법이다. 이는 2000년대 초반 유행하면서 자리잡기 시작했는데, 경기 불황과 함께 소비자들에게 즐거움을 선사하면서 다시금 주목 받고 있다.

참고자료

· LG경제 연구원 ‘FUN 마케팅에 주목하라’ - 이연수 (2005)
· [사진출처]
· 재밌어야 뜬다. 'Fun Marketing(펀마케팅)' - http://opusyonsei.tistory.com/260
· Southwest Airline - http://www.southwest.com/