최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고분석을 하시오

최초 등록일
2014.06.17
최종 저작일
2014.06
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목차

1. 광고 1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
2. 광고 2 - 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
3. 광고 3 - 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인 지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.

본문내용

최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고분석을 하시오.

광고 1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)
광고란 명시된 광고주가 특징한 상품 또는 서비스, 그리고 그것을 제공하는 회사에 관한 정보를 비대인적인 매스미디어를 유료로 이용하는 불특정 다수의 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 전달하여 이들의 태도를 변용시켜 구매활동을 유발함으로서 판매를 촉진하는 설득적 커뮤니케이션의 한 형태이다. 그러니까 광고는 어차피 판매 메시지이며, 이 메시지를 전하는 기본 목적은 구매를 위한 설득이다. 광고란 소비자의 무리인 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해서 행하는 커뮤니케이션이다.
광고에 주의를 기울인 이유는 바로 독특한 방식으로 소비자에게 언급하고 있기 때문이다. 보통 자사의 상품이 좋다는 이유를 말하지만, 이상품은 이미 엄마의 입장에서 반성을 시키고 아기에게 더좋은 상품이 있음과 아기에게 이것이 더 좋다는 내용을 말해주기 때문이다.
자랑하는 것 같지 않지만, 결국 파스퇴르 상품이 더 좋은 이유식으로 자랑하는 광고이기 때문이다.

참고 자료

없음

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