프랜차이즈컨설팅,촉진관리 성공사례

목차

[1] 촉진 관리
1. 개념의 정의
2. 광고 (Advertizing)
3. 홍보 (Publicity)
4. 판매촉진 (Sales Promotion)
5. 이벤트 계획수립과 진행

[2] 촉진관리 성공사례 연구 - 파리바게뜨
1. 선정배경 : 대한민국 최고의 프랜차이즈 브랜드의 성공기 분석
2. 파리바게뜨의 성공요인과 전략
3. 파리바게뜨의 향후 방안(시사점)

본문내용

가격수단
● 불황기엔 가격 민감도가 상승하며, 여러 브랜드간 차별화가 잘 이루어지지 않아 고객이 상품이나 서비스의 차이가 별로 없다고 느낀다면 가격의 중요성이 증대됨.
● 할인쿠폰 : 일정기간 제시된 쿠폰상 명시된 할인을 제공(경쟁브랜드 고객의 전환을 유도할 수 있으나 쿠폰 사용 관리의 수고)
● 할인행사 : 일정기간 일정금액을 할인(세일이나 특가 판매) 매출증대, 재고 처분수단, 타 브랜드와의 경쟁 우위

<중 략>

첫째, 브랜드이미지 마케팅 적중
파리바게뜨가 무엇보다 중점을 두고 있는 것은 마케팅 전략이다. 소비자에게 신선하고 질좋은 제품을 제공한다는 이미지를 후레쉬벨 캠페인과 2005년 이후부터 본격적인 연예인 마케팅으로 당대 최고의 스타 정우성을 모 델로 부드러운 이미지를 시작으로 신선함을 강조한 김태희까지 브랜드 이미지 에 적합한 모델을 기용, 적극적인 투자로 이미지 마케팅의 성공적 예로 본다.

참고자료

· 없음