[마케팅 성공 전략] 휘트니스 프랜차이즈 기업 커브스의 기업 분석과 성공 전략과 마케팅 전략

소개글

휘트니스 프랜차이즈 기업 커브스의 기업 분석과 성공 전략과 마케팅 전략

목차

1. 서론
1) CURVES 선정동기
2) 기업 소개

2. 본론
1) 기업현황
2) STP, SWOT 분석
3) 블루오션 전략
4) 성공요인 분석

3. 결론
1) 커브스의 나아가야 할 방향

본문내용

기업소개
1992년 텍사스 주 할링겐에 첫 커브스 클럽탄생
기존 헬스클럽과 차별화된 30분 순환 운동 프로그램과 철저한 개인 맞춤형 시스템
미국 내 헬스클럽 4개중 하나를 차지 (전세계 10,800개 클럽, 430만 회원)
한국에서는 2011년 올해 115개 클럽 을 앞두고 있음
curves, 업계 최초 우수프랜차이즈 인증
curves, 가맹점 115호점 돌파
< 운동은?
No MEN
30 minutes
“ NO MEN ”
삶을 건강하고 행복하게 만들고 싶다는 꿈을 가지고 1992년 탄생
여성들은 효율적이며 편안한 환경에서 운동하고 싶어함
3No프로그램(No men, No mirror, No make up)으로 여성들의 부담감을 없애줌
가족 같은 분위기로 여성들의 입 소문을 유도
“ 30 minutes 운동”
1. 언제든지 내가 원하는 시간에 30분!
2. 짧은 시간에 비해 효과는 최고!
3. 자신 없던 사람도 즐겁게!
30분 순환운동 프로그램은 5가지의 운동은 모두 포함시키면서 30분 안에 모든 운동을 끝낼 수 있도록 하여 바쁜 일상을 보내는 여성들에게 시간에 구애 받지 않고 운동을 즐길 수 있게 함
“30분 순환운동의 효과”

참고 자료

여자는 무엇을 더 원하는가(보스턴컨설팅 그룹의 여성 소비 트렌드 보고서) 마이클 실버스타인, 케이트 세이저, 컨설팅 그룹 서울 사무소 역, 비즈니스 맵, 2010.08.27
내인생을 바꾼 한권의 책(You've GOT to Read This Book!) 잭 캔필드.손정숙역. 리더스북|2007.07.10
블루오션전략』.김위찬 . 교보문고. 2005
「미국 최고의 피트니스 프랜차이즈 ‘커브스’」. 이마스. 2006
「프랜차이징의 거센물결 」. 정종래. KOTRA. 2004