[논문] 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안연구

목차

제 1장 서론
제 1절 연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 구성
제 2절 연구의 방법 및 범위
1. 연구의 방법
2. 연구의 범위 및 쟁점

제2장 공동브랜드의 개념과 운영
제1절 공동브랜드의 개념
1. 공동브랜드의 개념
2. 공동브랜드의 장점과 단점

제 3장 중소기업 공동브랜드사업의 현황
제 1절 기존 공동브랜드 조사방법 및 등록현황
1. 조사방법
2. 공동브랜드 등록현황
제 2절 브랜드별 현황
1. 천년미가
2. 제주마씸
3. IKEK(이크에크)
4. C-cret
5. evelyn(에블린)
6. Feretiva(페레티바)
7. 실키안, 진주가리
8. 비잔느, 클레오페
제 3절 조사결과에 따른 공동브랜드사업의 문제점과 시사점
1. 조사결과에 따른 문제점
2. 조사결과에 따른 활성화 방안

제 4장 공동브랜드 ‘원네스’의 활성화 전략 분석
제 1절 ‘원네스’의 분석 목적
제 2절 원네스브랜드의 개념과 전략
1. 원네스브랜드의 사업 개념
2. 원네스브랜드의 상품전략(Brand Concept)
3. VMD(Visual Merchandising Display)
4.. 원네스브랜드의 유통 전략
제 3절 원네스브랜드 품질관리 전략
1. 원네스브랜드의 품질관리 개념 및 목적
2. 원네스브랜드의 품질관리 규정
3. 품질관리방법
4. 품질관리의 기대효과
제 4절 원네스브랜드 마케팅 전략
1. 공동마케팅의 필요성
2. 공동마케팅 목적
3. 마케팅전략
4. 기대효과
5. 예산계획
제 5절 원네스 브랜드사업의 구조 분석
1. 원네스 경영메커니즘
2. 공동브랜드 ‘원네스’의 시사점

제 5장 결론 - 중소기업 공동브랜드 활성화 전략방안

본문내용

제 1장 서론

제 1절 연구의 배경 및 목적

1. 연구의 배경

우리나라에서 경제개발계획이 본격적으로 시작되었던 1960년대 우리 경제의 핵심은 경공업위주의 개발정책이 전개되었으며 고도성장을 지향하였던 1970년대는 기초중화학공업이 핵심내용이었다. 그러한 경제정책들은 중소기업보다 대기업 쪽으로 정부의 지원이 편중될 수밖에 없었다. 그러나 이 같은 정책방향은 경제정책의 기조가 안정을 추구하였던 1980년대나 1990년대에 들어서면서는 중소기업에 대한 보호와 육성에 보다 적극적인 관심을 표명하기 시작하였다. 이러한 관심과 경제의 급속한 성장 및 산업구조변화 등은 중소기업의 수적 증가와 질적 중요성을 인식하게 되었으며, 점진적으로 중소규모기업에 대한 정책적 배려로 이어지고 있는 추세이다. 이러한 경향으로 국민경제의 지역적/글로벌 상호 의존성(regional and global interdependence of national economic blocs)이 계속 심화됨으로써 경제의 단일화, 시장의 단일화로 인해 국내시장에서도 대외 개방의 확대와 국내외 기업들에 대한 차별없는 경제활동이 이루어 질 것으로 예측된다.
다시 말해 대 내외 경제 자유화의 진전으로 각종 규제가 철폐·완화되면서 기업간의 경쟁이 심화되는 가운데 중소기업의 고유 영역에 대한 대기업의 시장 진입 규제 등 중소기업에 대한 보호 제도가 점차 축소 또는 폐지되어 가고 있다.

<중 략>

(1) 공동브랜드의 장점
초기시장 진입에 필요한 고정 투자비용을 공유함으로 마케팅활동 비용절감 효과를 누릴 수 있으며 이미 브랜드 자산을 구축한 공동브랜드를 가지고 있는 경우에는 소비자 마음속에 축적된 공동브랜드에 대한 지식을 활용하여 마케팅 커뮤니케이션 비용 절감효과를 가질 수 있다. 또한 다수기업의 참여로 인한 브랜드의 노출증대로 소비자들에게 브랜드 이미지를 제고할 수 있는 기회가 제공된다. 동종업종의 참여업체들 간의 공동브랜드사업 시에는 시장형성의 전반에 대한 협의가 가능함으로 시장 선도의 주도적 우위를 점할 수 있다. 서로를 잠식하는 과다 경쟁을 방지할 수 있으며 공동구매나 공동 네트워킹을 활용하여 효율적 자원 배분도 가능하다. 마지막으로 참여 업체들간의 자금, 마케팅, 유통, 전문인력 공유로 다각적 발전 가능성도 높아진다.

참고자료

· 김익성, “중소기업제품의 판로개척을 위한 공동브랜드사업의 활성화 방안”, 중소기업연구원, 2005
· 김익성, “e-Networking 시대의 중소기업 공동브랜드 활성화 전략”, 2005년 경제학 공동학술대회, 2005
· 스티븐 슈트라우스, 스몰 비즈니스 바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
· 장순규, 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
· 김성수, 브랜드 파워가 기업경영에 미치는 영향에 관한 연구.2001년 한국유통 학회춘계학술대회 발표논문집, 고려대학교 , 2001
· 임흥식; 김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行 政. 제53권 제614호(2004. 12), pp.81-90
· 임흥식; 김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성 전략上 , 地方行政. 제54권 제615호 (2005. 1), pp.67-74
· 이진용, 공동상표전략에 관한 연구, 서울산업대학교 문집 제 39호, 1994
· 정형명, 한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관현 연구, 1998
· 김자성, 중소기업을 위한 공동브랜드 전략, 메타브랜딩, 2003
· 박승찬, “중소기업 활성화, 어떻게 가능한가,” 지방자치, 1996.10 p 37
· 조희영, 박상범 공저, 중소기업경영론, 2004, p 23
· 반병길, 경영학원론:현대기업의 이해, 2006. p 3
· 중소기업 공동상표지원 요령/공동 상표 규약서(표준안)
· 중소기업 공동상표 사업안내, 중소기업청, 2002
· 중소기업 공동상표제도, 중소기업청, 1997
· 중소기업 공동 상표 운영 활성화 방안, 중소기업청, 2001
· 글로벌 경쟁시대의 공동브랜드 전략과 성공조건, 서울상공회의소, 1998
· 공동브랜드운영매뉴얼, 중소기업청, 2001
· 글로벌 경쟁시대의 공동브랜드 전략과 성공조건, 서울상공회의소, 1998
· 한국의류시험연구원(http://www.katri.re.kr), 품질보증(중소기업우수제품 마크 안내)