스타벅스 기업분석 및 성공요인

목차

1. Starbucks?
2. 4P전략
3. 위기 그리고 극복
4. 시사점

본문내용

STARBUCK이란 다들 아시는 허먼 멜빈의 소설 “모비딕”에 나오는 일등 항해사의 이름입니다.

우리에게 익숙한 스타벅스의 동그란 로고속 여인은 그리스 신화속에 나오는 세이렌이라는 바다의 인어입니다.

제 모습은 좀 징그러운데, 현대인의 미감에는 지나치게 ‘위험해’ 보이기 때문에 머리칼로 가슴을 가리고, 벌리고 있는 다리를 가린 지금의 로고에 이르게 되었다고 합니다.

스타벅스를 한번도 보지 못하신 분은 없으시죠?

그만큼 스타벅스는 세계적 그리고 지역적인 기업입니다.

스타벅스는 46개국 19,600여개의 매장이 있습니다.

밑에 보이는 사진은 한글간판이 걸려있는 스타벅스 인사동 지점의 사진입니다

그럼 한국에는 몇 개의 매장이 있을까요???
한국에는 무려 544개의 매장이 있다고 합니다.

참고자료

· 위키피디아 ‘스타벅스’
· ‘스타벅스 감성마케팅’, 김영한, 임희정
· ‘Onward 온워드’, 하워드 슐츠, 조앤고든
· ‘디지털 스토어’ , 버니 브레난, 로리 샤퍼
· 스타벅스 공식 홈페이지
· http://www.istarbucks.co.kr
· 마이스타벅스아이디어 홈페이지
· www.mystarbucksidea.com