국제경영학-해외진출전략 글로벌전략 코웨이 기업분석 수출

목차

1. [ Part I ] 기업분석
2. [ Part Ⅱ ] 현황분석-글로벌 전략
3. [ Part Ⅲ ] 해외시장 진출전략
4. [ Part Ⅳ ] 참고문헌

본문내용

[ Part I ] 기업분석
1. 기업 소개-‘코웨이’
1989년 5월 2일 설립되어 깐깐한 물의 대표 브랜드 정수기를 시작으로, 공기청정기, 룰루비데, 연수기, 음식물처리기, 프레스티지 화장품에 이르기까지 지속적인 브랜드 개발로 대한민국 환경가전시장의 대중화/전문화/고급화/국민건강과 쾌적한 환경조성에 앞장서고 있다.
고객에게 가장 좋은 제품과 서비스를 제공하고자 한 노력의 결과는 지속적인 브랜드파워 1위, 시장점유율 1위, 판매량 1위로 나타났다고 할 수 있다. 또한 코웨이가 다루는 것은 단순한 ‘환경’가전이 아니라 우리의 ‘몸’과 ‘건강’을 케어해주는 제품/서비스이기에, 고객이 직접 마시고, 숨쉬고, 씻는 ‘물’과 ‘공기’를 책임지는 제품/서비스를 근간으로 하고 있다.
또한 코웨이는 다양한 방면에서 R&D를 진행하고 있다. 먼저, 서울대 연구공원에 위치하고 있는 국내 최대 규모의 환경종합기술연구소로, 400여 명의 전문연구인력이 그 어떤 환경 조건에서도 코웨이 제품이 최상의 퍼포먼스를 낼 수 있도록 더 치밀하게, 더 집요하게 연구에 연구를 거듭하고 있다고 한다.

<중 략>

대만은 인구가 2300만 명에 불과하지만 아시아 국가 중에서는 1인당 소득이 2만527달러나 되는 구매력이 충분한 시장이다. 2011년에 수출규모가 사상 최초로 3,000억 달러를 돌파한 이래 비록 2012년 수출액이 전년 대비 소폭 하락하였지만, 연속 2년 수출 3000억 달러를 돌파하였고, 2013년 상반기 수출액의 경우 1,504.8억 달러를 달성(전년 동기 대비 2.4% 증가)하여, 2013년 전체 수출액도 2998억 달러로 꽤 큰 시장규모를 지니고 있다.
4. 선정 이유
지난겨울 방학 대만 여행을 했었는데, 2월임에도 불구하고 민소매를 입을 정도로 굉장히 덥고 습한 나라였던 것으로 기억한다. 그래서 여행하면서 숙소에 제습기와 에어컨이 있었으면 했던 경험이 있다. 대만은 북부는 아열대, 남부는 열대에 속해 여름이 길고 눈이 오지 않으며 연중 습도가 높다고 한다. 특히, 한국과의 교류도 확대되고 있으며 시장규모도 꽤 커 매력적인 시장이다. 따라서 코웨이가 제습기를 주력상품으로 내세워 대만에 진출한다면 성공적인 해외진출을 이룰 수 있을 것이라고 생각했다.

참고자료

· http://www.coway.co.kr/
· [네이버 지식백과] 대만의 시장 특성 (kotra 국가정보 - 대만, 2013.9.30, kotra(대한무역투자진흥공사))
· http://mbnmoney.mbn.co.kr/news/view?news_no=MM1001353383
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921189215&cDateYear=2007&cDateMonth=12&cDateDay=26
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0008236189&cp=nv
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=901895
· http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=117383
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=578745
· http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201405/e2014051819584992480.htm
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012092433611
· http://justonetime.tistory.com/165
· http://www.etnews.com/201105270084
· http://www.smedaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=44970
· http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=103829
· http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=420803
· 정수기 시장의 경쟁전략과 성공요인에 대한 사례연구 : 웅진코웨이 렌탈 시스템을 중심으로 ,최재광, 한국외국어대학교 세계경영대학원, [2003] 제조 기업에서 종합 서비스기업으로의 변신전략 사례연구 : 웅진코웨이 사례를 중심으로 = A study of the Transformation Strategies of Manufacturing Companies ways of becoming Total Service Companies, 오채윤, 한국항공대학교 항공산업경영대학원, [2010] [국내석사]