[광고홍보] 영화 매체기획서

소개

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목차

상황분석
제품분석
소비자분석
셀링포인트
마케팅목표설정
광고목표설정
홍보전략수립
매체목표설정
매체전략및집행

본문내용

역대 흥행작이었던 ‘쉬리’나 ‘공동경비 구역 JSA’가 성공할 수 있었던 요인은 사회적 이슈 와 결합되었기 때문
‘살인의 추억’은 실제 사회적 이슈였던 사건을 영화화한 작품이다.
앞선 말한 작품보다 REALITY가 강한 작품이다.
경쟁상황 속 공격적 마케팅으로 시장선점 가능한 기회
연극 “날 보러 와요” 가 원작

“화성연쇄 살인사건” 이라는 실제 사건을 영화화 (USP : Uniq Selling Propostion)을 지니고 있다.
조폭(깡패 영화), 코미디, 흔한 멜로 영화
관객들은 위와 같은 영화에 식상해버렸다. 관객들은 새로운 장르의 영화를 원한다.
4월은 영화의 휴식기!! 시기는 지금이다. 관객은 마음속으로 최고의 기대작을 바라고 있다.
소비시장이 양적으로 증가하는 가운데 양면적 소비로의 질적인 변화가 일어나고 있다.

감각적 소비 추구 - ”아름다움과 즐거움을 소비한다.”

과거로의 회귀 욕구 - ”인간적이고 익숙한 것이 좋다.”

모바일 라이프 스타일 -”움직이며 산다.”
미결된 전대미문의 연쇄 살인 사건을 최초로 영화화한 작품

최근 흥행배우 1순위의 송강호와 “배우의 발견” 이라는 찬사를
받고 있는 탤런트 출신의 배우 김상경 의 뛰어난 연기력을 발휘
한 작품이다.
[스크린 5. 2003 흥행배우 순위] 참조

봉준호 감독 디테일한 묘사의 빼어난 스타일리스트 감독으로서 데뷔작 플란다스의 개에서 범죄영화의 뛰어난 감각을 보여준
충무로의 무서운 천재로 “살인의 추억의 감독”이다.

참고자료

· 영화진흥 위원회, 삼성경제연구소