비교광고

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교광고의 정의
2) 비교광고의 장단점
3) 비교광고의 예

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대사회는 대량 생산체제의 확립으로 인한 생산비 절감과 기술혁신으로 제품의 품질과 기능 면에서의 평준화를 이루었다고 말할 수 있을 것이다. 따라서 제품이나 가격 등으로 현대 사회에 경쟁력을 갖추기란 매우 어려운 일이 되었다.
따라서 현대에는 위의 두 가지 요소 이외의 경쟁 수단 즉, 비 가격․비 품질 경쟁수단인 유통, 판촉, 광고의 중요성이 부각되고 있다. 그 중에서도 우리 나라는 IMF라는 경제 위기를 맞으면서 기업간의 경쟁이 예전에 없이 치열해지면서 광고가 가장 중요한 변수로 작용하고 있다. 기업들은 광고를 통해 경쟁사보다 조금이라도 앞서가려 하고 소비자들에게 어떻게 하면 더 호의적이고 더 인상적으로 자사의 제품을 알리고 소비자의 마음속에 위치시키냐를 고민하고 있다.
다시 말해서 현대 마케팅 환경에서 브랜드간 속성이나 편익 등이 거의 동질화됨에 따라 광고는 다른 브랜드와의 구별을 용이하게 하는 경쟁의 수단으로 인식되고 있으며, 소비자는 수많은 광고를 통해 간접적으로 하루에도 무수히 많은 브랜드 경험을 하고 있다.

참고자료

· < 참고 도서 및 논문 >
· ․김영락(2000), “비교유형에 따른 비교광고 효과연구”, 서강대학교 영상대학원 석사 학위 논문
· ․야마구치 사쿠오 저, 기화서 편역(1998), 『비교광고, 이렇게 한다』, 미진사
· ․김광수 저(1997), 『광고비평』, 한나래
· ․김대곤(1994), “비교광고”, 『광고계 동향』, 1994년 4월호
· ․홍성태, 강명선(1993), “비교광고의 효과에 관한 연구”, 『광고연구』, 제18호
· ․리대룡(1989), “비교광고의 효과에 관한 연구”, 한양대 대학원 신문방송학과 박사 학위 논문
· ․김충렬, 홍재욱(1996), “소비자 관여도와 비교광고의 효과”, 『광고연구』, 제31호
· ․김봉현(1989), "비교광고의 정보성에 관한 연구", 중앙대학교 대학원 석사학위논문
· < 관련 사이트 >
· ․http://www.kaaa.co.kr
· ․http://www.adchannel.co.kr
· ․http://www.advertising.co.kr
· ․http://www.koads.or.kr