성과 미디어 문화 분석

목차

1. 들어가는 말
1-1. 광고의 정의
1-2. 광고의 기능
1-3. 광고와 성

2. 젠더 어필 광고
2-1. 젠더 어필 광고 - 고정 관념
2-2. 젠더 어필 광고 유형
2-3. 젠더 어필광고의 영향
2-4. 분석 결과

3. 섹스 어필 광고
3-1. 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송메체 현황분석
3-2. 섹스 어필 광고의 유형
3-3. 섹스 어필 광고의 영향
3-4. 분석 결과

4. 맺음 말

본문내용

광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. 따라서 광고와 성은 분리 시켜 생각할 수 없는 개념일 것이다. 현대 사회에 우리에게 큰 영향을 끼치는 매스미디어중 하나인 광고 속성의 모습을 분석 해 봄으로써 사회 속의 성의 모습을 성찰해보도록 하겠다. 우리는 특히 젠더 어필 광고와 섹스 어필 광고에 초점을 맞추어 논의를 해 나가도록 하겠다. 여기서 젠더 어필 광고라 함은 좀 더 쉬운 구분을 위해 우리 조에서 임의로 명명한 개념으로 한 사회 속에서 고정화된 이미지와 행동제약, 행동양식에 맞추어진 광고를 가리키는 말로 했음을 밝힌다.
현대 사회의 광고에서 젠더와 섹스의 모습이 어떻게 표현되고 있는가를 밝히고 분석함으로써 한국의 성의 모습을 고찰해 나가겠다.

참고자료

· www.ddanzi.com/ddanziilbo/21/21_t02.html
· news.empas.com/show.tsp/20021122n05150/?s=2503&e=2680
· www.ngtv.co.kr
· www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
· http;//cafe.daum.net/inno 광고쟁이까페
· www.cheil.com 제일기획
· 섹슈얼리티로 이미지 읽기 - 김동중 김종헌 정찬종 지음. 인간사랑. 2000.
· 섹스. 젠더 .미디어 - 김선남, 정현욱 지음. 범우사. 1999
· Sex appeal 광고 Sex appeal 미디어 - Wilson Bryan Key 도서출판 책과길,1994
· 性과 미디어 - Wilson Bryan Key 동문사,1996
· 성 표현 광고와 규제 - 엘리스 E 코트니, 토마스 W 휘플 , 나남출판사
· 잡지 광고에 나타난 여성 역활 묘사의 종단적 분석 - 조명호 , 연구논문. 1987
· 소비자의 상황 관여도에 따른 섹스 어필 광고의 효과 - 조현철 , 연세대학교. 1991
· 광고 카피론 - 강승구, 참미디어, 1999
· 소비의 사회 - Baudrillard, Jean , 文藝出版社 1991
· 광고 그리고 문화 - Mosdell, Chris, 커뮤니케이션 북스, 199