스포츠 마케팅 사례 조사

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앰부시마케팅이란(Ambush Marketing) 매복을 뜻하는 ambush와 마케팅이 합쳐진 마케팅용어로, 공식 스폰서가 아닌 기업이 공식 스폰서인 것처럼 인상을 심어줘 사람들의 시선을 끌고, 공식 스폰서와 유사한 효과를 기대하는 마케팅 활동이다.
IOC가 주관하는 올림픽이나 FIFA 월드컵 등 각종 국제대회 행사는 4년마다 한번씩 개최되어 수십억 세계인들의 관심이 집중되는 전 세계인의 축제이며, 기업의 입장에서는 손쉽게 홍보활동을 펼칠 수 있는 절호의 기회라고 볼 수 있다. FIFA와 IOC는 공식 후원사를 지정해 수익을 올리는 대신 이들에게 올림픽 마크나 올림픽 단어, 국가대표 선수단 등과 같은 용어를 사용할 수 있는 독점권을 보장해주고 있다. 이처럼 올림픽, 월드컵 등의 국제대회는 공식스폰서 프로그램을 통해서, 각 부문별로 한 회사만 공식 스폰서로 지정해 마케팅 효과를 극대화 하도록 유도하고 있고, 공식 후원 계약을 맺은 업체들만 행사의 마크, 휘장, 용어를 사용할 수 있기 때문에 후원비용이 1조원 가량으로 추정되어 기업 입장에서는 상당한 부담이 될 수 있다. 그렇기 때문에 공식 후원사가 아니면서도 월드컵과 올림픽 이미지에 편승하려는 기업들이 치열하게 앰부시마케팅을 벌이는 것이다. 이처럼 올림픽이나 월드컵처럼 전 세계의 이목이 쏠리는 대형 스포츠 이벤트는 앰부시마케팅의 경연장이 될 수밖에 없는 것이다.

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