(시장진입에 실패한 제품 분석)진로제이

목차

1. 진로 제이 제품소개
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략, 이벤트
4. 진로제이 관련기사
5. 진로 제이 리뉴얼
6. 저도수시장에 대한 생각 롯데 vs 진로
7. 진로 제이 vs 처음처럼
8. 마케팅 전략차이점
9. 진로제이의 실패

본문내용

진로 제이는 알코올 도수를 1도 낮춰 부드러운 소주를 원하는 소비자들이 요구하는 가장 이상적인 소주의 맛을 가진 제품이다. 18.5도로 더욱 부드러운 진로 제이는 알코올 도수가 기존 소주의 19.5도보다 1도 낮아 목넘김이 매우 순하고 부드럽다. 부드러운 맛은 한층 강화되었으면서도 진로만의 노하우로 소주 본연의 맛은 유지되어 소주만의 매력이 그대로 살아있는 것이 또 다른 특징이다.
또한 진로 제이에 들어있는 성분들은 소주의 맛 뿐만 아니라 소주를 마시는 소비자들의 건강까지 고려했다. 진로 제이에 들어 있는 해양 심층수는 천연 미네랄 성분이 들어있어 숙취 해소를 도와 술 마신 다음날 아침이 한결 가뿐한 느낌을 준다. 또한 소비자들이 믿고 마실 수 있는 100％ 핀란드산 순수 결정과당만이 사용돼 안심하고 소주의 부드러운 맛을 즐길 수 있다.

<중 략>

-고객분석
“ J의 타깃 고객은 20대 여성들로 대표되는 ‘라이트 유저(Light User)’층이다 “
이는 여성들의 음주횟수 증가와 함께 독하지 않은 소주를 원하는 고객이 증가하고 있는 사회 문화적 환경 때문으로 파악됨
특히 이들 20대 여성들은 새로운 브랜드에 대한 선입견과 거부감도 적어 신제품의 타깃으로 바람직함
또한 술자리에서 소주를 선택하는 것이 여성, 즉 ‘라이트 유저’들이라는 점에서 볼 때 이러한 라이트 유저들을 타깃으로 정하는 것은 바람직하다고 보여짐
-THREAT(위협)
소맥의 인기로 소주 판매량 감소
대구의 ‘참소주’같이 지역색이 강한 지역 판매 한계
경제악화로 인한 수요 ↓
대구의 ‘참소주’ 같이 지역색이 강한 지역 판매 한계
보건복지부의 금주 캠페인
1. 소맥의 인기로 소주 판매량 감소
2. 18.5도 이하의 저도 수 소주 출시
(16.9도 무학의 ‘좋은데이’ 16.7도 대선주조 ‘봄봄’)
THREAT(위협)
3. 경제악화로 인한 수요 감소
4. 술 문화 대신 대체 행사 증가
18.5도 이하의 저도 수 소주 출시
(16.9도 무학의 ‘좋은데이’ 16.7도 대선주조 ‘봄봄’)

참고자료

· http://blog.naver.com/serena023?Redirect=Log&logNo=140065537268
· http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?pid=155590&cate=life&page=
· http://blog.naver.com/njh1615?Redirect=Log&logNo=10045197702
· http://k.daum.net/qna/view.html?category_id=QFK&qid=3u2jV&q=%EC%A7%84%EB%A1%9C%20%EC%A0%9C%EC%9D%B4%20%EC%B2%98%EC%9D%8C%EC%B2%98%EB%9F%BC%20%EC%BF%A8&srchid=NKS3u2jV
· http://cafe.naver.com/myrestaurant/2647
· http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200908312115086&sec_id=560101<
· http://cafe.naver.com/mprimary12/85
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01748246596153144&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011081109443529021&nvr=Y