세계적 유통기업 테스코의 한국진출 분석

목차

01 TESCO 기업 소개
02 TESCO의 한국 진출 배경
03 TESCO의 한국 진출 전략
04 TESCO의 경쟁사 비교
05 TESCO사례의 시사점

본문내용

테스코의 국내 진출사례를 소개하기에 앞서 테스코라는 회가 어떠한 회사인지 소개하겠다.
우리나라 사람들은 주로 테스코라는 기업에 대해서는 잘 알지 못한다.
하지만 홈 플러스라는 기업은 모두 잘 알고 있다. 하지만 홈 플러스를 삼성의 자회사로 알고 있는 것이 대부분이다.

<중 략>

한편 테스코의 현지위양의 경향이 높다고 해도 다국적 유통업체로서 ‘TESCO’라는 글로벌 브랜드를 내세우지 않고 홈 플러스라는 현지 브랜드를 사용하기로 한 결정은 매우 예외적인 현상이었다. 테스코는 영국 최대의 유통업체이면서, 많은 해외 진출을 하고 있었지만 아직 국내 시장에서의 인지도가 매우 낮았다는 점을 감안했기 때문이다.
Synbaration은 동양의 감성적이고 자기희생적인 팀워크 문화와 영국 기업의 합리성을 조화시킨 동양의 ‘신바람 ’문화와 서양의 합리적(ration)문화의 합성어이다. 동·서양 합작기업으로서 새로운 시너지를 만들어 내자는 삼성TESCO의 정신인 것이다.

참고자료

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· 김진성, <다국적 유통기업의 중국시장 마케팅전략 비교분석 – 까르푸, 월마트, 홈플러스를 중심으로>,2005