삼성과 애플 스마트폰 사업 보고서

목차

1. 주제 선정이유
2. 기업분석.
3. 스마트폰 시장/산업 분석
4. 차이발생원인
5. 대안제시

본문내용

1. 주제 선정이유
스마트폰 시장은 애플의 아이폰 출시 이후부터 폭발적으로 발전한 시장이며, 현재 우리 주위에서 쉽게 볼 수 있는 제품이다. 그러나 최근 국제시장에서는 애플로부터 발전한 시장임에도 불구하고 삼성이 우위를 점하는 양상을 보이고 있다. 따라서 우리는 애플이 열위에 위치하게 된 이유와 최근 각 기업이 시행하고 있는 전략이 현재의 양상에 어떠한 영향을 미쳤으며, 앞으로는 어떠한 전략을 세우는 것이 바람직한지 제시하려 한다.

2. 기업분석.
우리가 주의깊게 볼 기업은 삼성과 애플이다. 삼성과 애플은 전통적으로 많은 시장에서 부딪혀왔으며, 애플은 기업 전반적으로 First-Mover 전략을 사용하고 있는 기업이다. 즉 고객이 자사가 만든 제품을 구매하도록 유도하는 전략이며 리스크는 있지만, 큰 이익의 창출을 목표로 한다. 삼성은 시장에서 Fast-Follower 전략을 주로 사용하는 기업이었지만 최근 갤럭시 기어 등을 출시하면서 First-Mover 전략으로 전환하고 있는 추세이다.
Resource based View에 의해 각 기업을 분석함으로써 각 기업의 특징과 Competitive advantage를 확인할 수 있다. 삼성이 가진 대표적인 내부요소는 조직 내 지식 이전 및 공유이다. 삼성종합기술원을 중심으로 하여 기술 이전 및 공유가 이루어지며 이를 통하여 테스크포스를 빠르게 구성할 수 있으며 이에 따라 아이디어의 빠른 구현이 이루어진다. 둘째로 삼성의 리더쉽과 경쟁을 강조한 경영은 또 다른 내부요소이다. 삼성전자는 대표적으로 4가지 분야로 나누어져 활동하고 있으며 각 분야는 독립된 회사처럼 움직이는데 이는 기업 내부의 경쟁을 강화하게 만들었으며 삼성의 개별 분야가 경쟁력을 가질 수 있도록 만든 것이다. 또한 삼성은 GBM장에게 사업 전반에 대한 권한과 책임을 부여하였는데, 이는 중간계층의 리더쉽을 강화하고 의사결정단계를 단순화함으로써 삼성이 각 지부에서 빠른 대처로 성과를 낼 수 있게하는 역할을 하였다

참고자료

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· 삼성전자 소재부품 자체 생산 시스템 안착 http://www.etnews.com/news/device/device/2843911_1479.html / 2013.10.13.
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· 애플, '아이폰6' AP 생산업체로 TSMC 선정.. 삼성과의 관계 끝낸다 http://www.kbench.com/digital/?no=118330&sc=1 2013.05.06 
· 특허권 관계망과 특허 전략적 관리 http://stalin.egloos.com/viewer/3013768 13.01.26
· 안드로이드 운영체제 점유율 상위 국가(한국1위) http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=014&aid=0002898375 2013.06.06
· 삼성전자와 애플의 특허전쟁 http://www.connectinglab.net/wordpress/?p=8682 13.07.30
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· 후발업체로서 삼성전자의 핵심역량 : 이동통신단말기 사업을 중심으로 / 이미선 2006. 02
· IP융합과 경영전략 연구(SMIP) : 애플의 오픈이노베이션 사례 / 박종원 2012. 02
· 스마트폰 이용실태 조사 - 한국 인터넷 진흥원 / 2012. 03