빙그레 수출전략,빙그레 글로벌전략,빙그레 베트남 시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01 기업 소개
02 기업 진출 현황
03 베트남 시장 분석
04 SWOT 분석
05 STP 분석
06 4P 전략

본문내용

비전&미션
건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션 하에 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사로서, 최상의 고객가치를 창조하고, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 구현한다.

- 빙그레는 1993년 LA 미주지역 및 러시아 수출을 시작으로
북아메리카, 남아메리카, 동남아 지역 등 세계시장으로 판매를 확대
- 메로나의 경우 브라질에서 2,000원대의 높은 가격에 판매됨에도 불구하고 새로운 디저트 문화로 자리 잡고 있으며,
홍콩, 대만, 싱가폴에서 수출 7개월 만에 수입 아이스크림 중 판매 1위를 기록
러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화, 현지TV CF제작 및 적극적인 마케팅 활동
- > 2000년부터 러시아 수입스낵 중 시장 점유율 1위

<중 략>

Price
-> 고급화 전략
- 현재 가격(20,000)동보다 조금 높은 가격으로 상향 책정
- 최상류층 및 상류층의 과시 성향 자극을 통한 베블렌 효과 유도
- 고급스러운 아이스크림이라는 이미지를 통한 중상층의 구매 의욕 자극 유발

Place
-> 고급 유통 업체와의 제휴
- 커피전문점&레스토랑에서 판매를 통한 고급 이미지 강조
- 대형전문 매장에서의 제품 진열 판매을 통한 프리미엄 이미지 제공

참고자료

· 없음