국순당 글로벌 마케팅

소개

[ 국순당 해외진출 마케팅전략 보고서 ] 국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견 보고서입니다.

목차

1.국순당 기업소개

2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석

3.SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인

4.국순당 STP전략분석

5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)

6.국순당 시장 확장 계획 및 목표

7.결론 및 나의의견

본문내용

국순당은 막걸리의 주원료는 곡물로써 숙성주이기 때문에 위가 편안하고, 거부감이 적다. 또한 항암물질인 파네졸 성분이 와인이나 맥주보다 10~25배 많은 150~500ppb에 달한다.
항암효과 외에도 식이섬유가 풍부해 만성변비에 효과적이며, 콜레스테롤과 통풍을 유발하는 요산 수치를 내려주는 효능이 있어 심혈관 질환 예방에도 좋다. 트립토판과 메티오닌의 필수아미노산 성분이 체중 유지를 돕고 지방 축적을 막아 다이어트로 활용되기도 한다.
더불어 프랑스인들은 술을 식사와 함께 즐기는 경우가 많으므로, 상대적으로 도수가 낮은 술에 대한 니즈가 있다. 와인이 대부분이 12도 이상의 도수를 갖고 있는 것에 비해 막걸리는 보통 5도 정도의 도수를 갖고 있다.
식사와 함께 주류를 즐기는 그들의 문화에 어필하기 위해 건강에도 유익한 술임을 소비자들이 알 수 있도록 국순당 막걸리의 편익을 전달하는 광고 메시지를 만들어 집행한다

참고자료

· 국순당 홈페이지 www.ksdb.co.kr
· Winespectator http://www.winespectator.com/
· 르 끌레르 홈페이지 http://www.eleclerc.com/
· Marketer http://www.Marketer.com [프랑스 매체 신뢰도, 정보유용성, 구매욕구 자극]
· NetPublic http://www.netpublic.fr
· [프랑스 선호 SNS 순위] http://www.netpublic.fr/2011/12/11infographiessurlesreseauxsociauxenfranceen2011/
· [진화하는 경기도 막걸리, 와인과 맞장 뜨다] 경기개발연구원 2009.11.25http://27.101.100.123/city/view.jsp contentcode=617
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· [웰빙 문화가 주류 소비시장에 미치는 영향에 관한 연구] 이호석, 2008
· [막걸리 시장현황] 탄산생막걸리 창업지원 본부 2011.09.02 http://blog.naver.com/livetakjoo Redirect=LoglogNo=50119954061
· [위기의 막걸리… 세계화 향해 다시 뛴다] 세계일보 2013.05.01 http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp aid=20130430004616subctg1=subctg2=OutUrl=naver
· [막걸리 세계화를 위해 추구해야하는 최종적인 목표] 조선닷컴 건강한 생활 2013.05.30 http://danmee.chosun.com/site/data/htmldir/2013/05/31/2013053102079.html
· [전라남도 막걸리 산업 시장동향] 주식회사 에이치앤 생명기술 2011. 12. 27 http://blogattach.naver.net/31a42d9e8fd1d50920c4a296aa48354ceebd40a7ff/20130131238blogfile/sjlim21359566011141G625zSpptx/%B1%B9%B3%BB+%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BB%EA%BE%F7+%C7%F6%C8%B2%BF%A1+%B4%EB%C7%D1+%BC%D2%B0%DF.pptx type=attachment
· [와인재테크 ‘와인과 온도’] 한국경제 매거진 2012. 11 http://magazine.hankyung.com/money/apps/news popup=0nid=02nkey=2012112000090069322mode=subview