버거킹 마케팅전략, 4P, STP, SWOT, 브랜드 아이덴티티, 발전방향 제시(A+받은자료)

소개

버거킹의 모든 것
버거킹의 소개부터 4P,STP,SWOT, 마케팅 전략 및 발전방향 제시까지를 한방에 해결하는 레포트자료이다.
작성자가 직접 모든 자료를 수집, 취합하여 정리,분석함

목차

Ⅰ. 서론
1. 버거킹 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 최근 패스트푸드 업계 동향
1) 패스트푸드 업계 동향
2) 패스트푸드 업계 특성
3) 거시적 환경
2. 버거킹 소개
1) 버거킹 개요
2) 버거킹의 연혁
3) 버거킹의 경영철학과 이념, 사명 그리고 지향하는 목표
3. 버거킹 SWOT 분석
4. 경쟁 상황 분석
5. 버거킹 STP 전략
6. 버거킹 Marketing Mix (4P전략)
7. 버거킹의 브랜드 아이덴티티 (brand identity)
1) 핵심아이덴티티
2) 확장아이덴티티
8. 버거킹의 마케팅 전략
1) 공격적 마케팅
2) 차별화 전략
3) 마케팅 활동

Ⅲ. 결론
1. 버거킹의 발전 방향

본문내용

세계화가 빠르게 진행되면서 외식 산업도 이에 발맞춰 계속적인 성장을 해왔으며 현재 우리나라의 외식산업은 불과 10년 전과 비교해 봐도 괄목할 만한 성장을 이루었다. 우리나라의 외식시장 규모는 2003년 약 42조원으로 1997년 대비 40% 증가로 추정되고, 일반외식이 전체시장의 75%, 기업형 외식(FF, FR)은 10%, 단체급식시장은 15%를 각각 점유하고 있다. 기업형 외식시장인 패밀리레스토랑 업계의 시장규모는 02년 기준으로 약 4,400억원으로 추정된다. 국내 외식산업의 라이프사이클상 위치는 1970년대에 하나의 산업으로 발전한 도입기, 1980년대에 적응기로 해외브랜드의 국내 진출 및 패스트푸드 시장 정착, 1990년대에는 성장기로 해외 패밀리레스토랑 브랜드의 국내 본격 진출 및 대기업이 본격 진입하였다. 2000년대 초기에는 대기업의 경쟁적인 참여와 경쟁심화로 기업형 외식시장이 확대되었고, 성장기에서 성숙기로 전환되는 시점으로 추정된다.
이 가운데에는 다양한 패스트푸드 업체들의 노력 또한 한몫 했으며 그 중에서 버거킹은 타 경쟁 브랜드에 비해 점포수는 적은 편이지만 내실 있는 발전을 이루면서 업계의 주목을 받아왔다. 특히 버거킹은 다른 브랜드와 차별화된 다방면 품질관리 전략으로 패스트푸드 업계에 꾸준한 발전을 보이고 있다. 오늘날 전 세계적으로 하루 약 4백만 개가 넘는 와퍼가 1,400만명 이상 소비자들에게 팔리고 있다.
건강지향 트렌드의 확산 등에 따른 소비심리 위축으로 외식시장에서 패스트푸드 업계가 차지하는 비중은 점차 축소되어 2003년에는 마이너스 성장을 기록하기도 하였다. 하지만 이러한 환경에 대한 대책으로 많은 패스트푸드 업계에서 배달서비스 (퀵 서비스 레스토랑) 등으로 매장 내 수익을 다각화 하고 저렴한 디저트군 확대, 24시간 운영 등으로 고객 접객력을 높여 2011년에는 국내 패스트푸드 전문점 주요 브랜드인 롯데리아, 맥도날드, 버거킹, KFC 등 빅4의 매출은 영업이 활성화 되면서 1조 2천억원 수준을 넘어선 것으로 조사됐다.
사회 전반의 급속한 성장과 발전에 따라 소비자의 욕구는 점점 복잡해지고 다양화 되고 있다.

참고자료

· 없음