인터파크 종합분석(한글)

소개

인터넷 마케팅 수업에 A+받은 인터파크 자료분석입니다.

목차

01. 인터파크란?
02. 시장환경분석
03. 3C 분석
04. STP 분석
05. 웹분석
06. 유통환경분석
07. 비즈니스 모델
08. 수익환경분석
09. 4P 분석
10. SWOT 분석
11. 성공요인과 결론
12. 나아갈 방향
13. 참고문헌

본문내용

기업 선정이유
인터파크는 ‘인터넷 테마파크’의 줄임말.
한국 최초의 인터넷 쇼핑몰.
인터넷 쇼핑몰에 대해 연구하면서 국내 최초로 인터넷 쇼핑몰을 시작하여 차후에 진입하는 다른 경쟁자들 사이에서 지속적인 성장을 유지해 온 인터파크를 간과한 채 다른 사이트를 조사·분석하는 것은 순서가 아니라고 생각한다.

2000년 보충설명
최초의 쇼핑몰로 시작한 인터파크는 많은 경쟁자들의 시장진입으로 인해 쇼크상태에 빠지게 된다.
그러다가 2002년, 경쟁업체인 티켓링크와 접전 끝에 '2002년 한·일 월드컵 티켓 판매대행사업'을 확보하면서 기업 안팎의 신뢰를 회복하기 시작한다. 당시 사업자 선정과 관련 시비가 법정까지 번졌지만 서울 인근 교외엔 인터파크라는 여관과 모텔이 생길 정도로 사세 확장에는 큰 도움이 됐다.그러나 월드컵 열기가 급속히 식으면서 2002년 하반기 다시 대기업들과 경쟁으로 내몰린 인터파크는 2003년 초반, 한때 업계 3위까지 추락한다.애당초, 월드컵 효과만으로 확고한 시장 우위를 점하기에는 역부족이었던 것. 이때 빼어든 '비장의 카드'가 도서 무료 배송 서비스. 지난해 6월 업계 처음으로 책 한 권을 사도 도서를 무료로 배송해주는 광고 카피를 앞세워 '도서무료 배송 서비스'를 선언한다.당시 경쟁 업체는 '수익 구조에 중대한 문제가 있는 무모한 짓'이라며 비웃음을 보낼 정도였다.그러나, 예상은 빗나갔다.적자였던 도서 매출이 급증, 흑자 전환하고, 히팅수가 높아지며 연계매출로 이어지고, 가정용품과 의류 매출이 늘기 시작했다.종합몰이라는 사업 규모에 맞게 시너지 효과가 나기 시작한 것이다.

<중 략>

웹 분석
▣ 결론
- 겉으로 보기에는 복잡해보이지만, 그 복잡함이 이용자들에게는 난해해보이지않고 오히려 이용자들에게 이해하기 쉽고, 좀더 편리하게 이용할 수 있도록 이용자 중심의 시스템이다.

- 기존 타사 오픈마켓 사이트 같은 경우에는 포인트제도가 물건을 사면 물건 값에 포인트 값을 적용하여 할인하거나 적립이 되는 형태지만 인터파크의 경우에는 포인트로만으로도 물건을 구매할 수 있는 포인트전용쇼핑몰 제도가 있다.

참고자료

· 인터파크 : www.interpark.com
· 통계청 : www.nso.kr
· 한국인터넷 진흥원 : www.nida.or.kr
· LGeshop 홈페이지 : http://www.lgeshop.com
· 삼성몰 : www.samsungmall.co.kr
· d&shop : www.dnshop.daum.net
· 옥션 : www.auction.co.kr
· Cjmall : www.cjmall.com
· G마켓 : www.gmarket.co.kr
· 롯데닷컴 : www.lotte.com
· 랭킹닷컴 : www.rankey.xom
· 한국능률협회컨설팅 : www.kcsi.org
· 정보통신부 : www.mic.go.kr