[온라인 마케팅] 인터넷 광고

목차

1. 제목:
2. 출처:, 저자:
3. 요약:
① Abstract
② Introduction
③ Research Questions
④ Background
⑤ Method
⑥ Results
⑦ Discussion and Conclusion
4. 의견
5. 원문

본문내용

3. 요약:

① Abstract

이 논문은 오프라인 미디어의 도움을 받는 웹사이트와 온라인에서만 활동하는 닷컴미디어의 웹사이트에서 집행되는 광고들을 비교한 것이다. 오프라인 미디어 짝이 없는 웹사이트와 강력한 오프라인 미디어를 갖는 웹사이트를 각각 나타내는 온라인 포털과 U.S. TV networks의 웹사이트들의 광고전략을 분석했다. TV네트워크 광고전략은 브랜드 확장과 브랜드 통합전략을 기본으로 한다. 그 결과, TV네트워크의 강력한 오프라인 서포트를 받는 TV웹사이트들은 온라인 포털에 비해 광고의 배치가 매우 절제되어 있었고, 온라인포털들이 광고모집에 집중하는 반면 TV네트워크들은 브랜드 통합을 주로 한다.

강제노출되는 광고는 TV사이트에서는 흔하지 않다. 포털사이트는 광고에 의존하는 비율이 좀더 강하다. 그들의 광고주들 역시 TV사이트보다 다양하다. 많은 TV웹사이트들은 TV네트워크를 위한 마케팅, 프로모션 도구를 이용된다(독립형태로 사용되지 못함). 포털사이트는 광고주들을 위한 타깃 오디언스들에게 광고메세지를 전달하기 위한 온라인 광고들의 다양한 형태를 들을 구현한다. 광고주와 TV네트워크, 또다른 온라인 미디어를 포함하여 논의한다.

참고자료

· 1. 제목:
· Crossing Offline and Online Media:
· A Comparison of Online Advertising on TV Web Sites and Online Portals
· 2. 출처:
· Journal of Interactive Advertising, Volume 3, Number 2, Spring 2003
· 저자:
· Louisa Ha
· Department of Telecommunications
· Bowling Green State University