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목차

1. 도시마케팅이란?
2. ‘글래스고’ 소개
3. 거시환경분석
4. 도시마케팅의 진행상황
5. 마케팅믹스 분석 [ 4P, STP]
6. 다른 도시마케팅과의 비교
7. 시사점 분석
8. 참고자료

본문내용

＊ 지방자치단체와 기업가가 함께 새로운 지역이미지를 만들고 도시를 매력적으로 만들어 투자와 소비를 유치하기 위한 전략적인 행동
1970년대 서구 공업도시들이 쇠퇴함에 따라 이를 극복하기 위한 방안으로 새로운 도시발전 전략으로 세우며 이에 적용된 전략이 도시마케팅
＊ 공간재편 현상이 진행되면서 도시 자체 내에서의 수입과 소비가 아닌 국제 투자, 관광객 유치, 그리고 공공부문에서의 투자를 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌임
＊ 도시마케팅은 도시의 흥망성쇠를 좌우하며 자본과 노동의 공간이동성이 가속화되는 글로벌 시대에 도시 간의 경쟁까지 불러 일으킬 수 있는 영향력을 가짐

<중 략>

산업혁명의 중심지 였으나 세계 2차 대전 당시 도시의 절반이 파괴되는 등 극심한 피해를 입고 붕괴됨과 동시에 60년대 후반부터 영국 조선산업이 쇠락의 길을 걸으면서 극심한 가난과 슬럼현상에 봉착했다.
수많은 문화자산을 바탕으로 2008 유럽문화수도 지명을 통해 음악문화의 도시로 탈바꿈하게 된다. (비틀즈의 본고장)
2008 유럽문화수도의 성공적 개최의 이면엔 소외계층의 참여가 부족하고, 지역별로 문화도시마케팅에 대한 인식 격차 존재함. (적극적인 주민참여 부족)

참고자료

· 곽현, " EU '유럽문화수도 프로그램'에 관한 연구 : 문화주도의 지역재생 관점에서 글래스고와 리버풀 사례를 중심으로", '연세대학교 대학원 ; 지역학협동과정 유럽지역 전공', (2009)
· 서준교, "문화도시전략을 통한 도시재생의 순환체계 확립에 관한 연구 : Glasgow의 문화도시전략을 중심으로", '한국거버넌스학회보', 제 13권 제1호, (2006)
· 이무용 <지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅전 략(2006, 논형)>
· 이정훈 <도시마케팅 in 김인ㆍ박수진, 『도시해석』 (2006, 푸른길)>
· Ward, S.V.<Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000(1998, E&FN Spon)>
· www.seeglasgow.com