마케팅 사업계획모델 분석

소개

마케팅원론의 사업계획 모델 분석 레포트입니다. 각 사업계획 모델 별 기업을 지정하여 분석하였습니다.

목차

1. 자동차업계 제품-시장 매트릭스
2. 가스 활명수 BCG 매트릭스
3. NAVER GE 사업 스크린

본문내용

자동차업계 제품-시장 매트릭스

개념 설명

1. 시장침투 (Market Penetration)
기존 시장에서 기존 제품으로 승부하는 시장 침투 전략. 일반적으로 시장침투의 목적은 기존의 시장에서 추가적인 매출을 올리는 데 있으며 가장 보수적인 성장 전략이다.
2. 신제품 개발 (Product Development)
기존 시장에서 신제품을 출시하는 신제품 개발 전략. 이 전략 대안은 정보통신 등의 하이테크 산업에서는 기업의 미래를 결정하는 핵심적인 생존 공식이다.
3. 시장 개발 (Market Development)
기존 제품으로 새로운 시장을 창출하는 시장 개발 전략. 새로운 시장 진출은 어떤 지역으로 진출하느냐와 진출 시기에 따라 제품의 성공 확률이 다양하게 나타날 수 있다.
4. 다각화 (Diversification)
새로운 시장에 새로운 제품을 출시하여 시장을 개척하는 전략. 다각화는 위험이 높은 방법이지만 특정 기간에 특정 회사에는 가장 적합하고 논리적인 성장 전략이 될 수도 있다.

기사
국내 자동차업체 “올해는 해외 시장 공략한다”

◆자동차 업체 판매량 일제히 급등
지난 1일 업계에 따르면 현대차와 기아차, GM대우, 르노삼성, 쌍용차 등 5개사의 지난달 국내외 시장 총 판매량은 51만 2457대로 전년 동기 대비 64.0% 증가했다.
◆해외 신흥시장 진출에 적극적
전 세계 자동차업계로부터 품질을 인정받은 우리 자동차업체는 해외 신흥시장을 겨냥한 공격적인 마케팅 전략도 활발하게 펼치고 있는 것으로 알려졌다. 중국시장 공략에 적극적인 현대기아차는 시장점유율 4위를 차지하는 등 큰 폭의 판매 실적 증가율을 기록했다. 현대차는 지난해 41만 여대의 차량을 판매한 데 이어 지난해 1월에도 6만 2856대를 팔아치워 78.7%의 월별 성장률을 보였다.

참고자료

· 없음